المحددات في تطبيق التسويق الاخضر

أي نشاط يمكن ان يمارس وبخاصة اذا ما كان حديث العهد على بيئة الاعمال، فانه يتعرض الى عدد من المحددات في بداية تطبيقه وحتى شيوع استخدامه والتسويق الاخضر هو من بين هذه الانشطة الحديثة التي يمكن ان تتعرض الى عدد من المعوقات في تطبيقه ويقفز في مقدمتها الآتي :

1- ضعف المعلومات المتاحة في كثير من الاحيان تقود الى ضعف الوعي لدى المستهلك. وهذا ما ينطبق على ضعف المستهلك في الوعي البيئي ومعرفة حقوقه كمستهلك في الكثير من الاحيان . ولا شك بأن هذه المسؤولية والخلل المتحقق منها يرجع الى الجهات الرسمية والمجتمعية التي تقف بمسافات بعيدة الى حد ما عن المستهلك في قيمة وطبيعة المعلومات التي يمكن أن تقدمها له. لكي يصيغ قراراته بشكل سليم.

وهذا ما يتأشر ، بأن الكثير من الأفراد ولعموم المجتمع لا زال جاهلاً في معنى التسويق الاخضر واهميته له ولعموم المجتمع ولمنظمات الاعمال ايضاً. بل اننا لا نبالغ في الامر اذا ما قلنا بأن الجهل يمتد الى حتى المتخصصين في التسويق.

2- لا زالت نسبة المنتجات الخضراء قليلة الى حد ما قياساً بالمنتجات التقليدية في دول العالم. وقد تنحسر في بعض الاحيان ليكون التعامل بها مقتصراً على بعض المراكز البيعية، والتي من شأن ذلك ان تكون هنالك صعوبة على المستهلك في الوصول اليها وتعذر شرائها وهذا ما ينعكس على عدم رواج السلع الخضراء وشيوع تداولها.

3- ضعف النشاط الترويجي الموجه من قبل منظمات الاعمال نحو المنتجات الخضراء، لاعتقاد اصحابها بأن المردود البيعي المتحقق من جراء الحملة الترويجية سيكون محدوداً في تحفيز الشراء لأنه سيقتصر على عدد محدود من ذوي الاهتمام بالمنتجات الخضراء. وهذا يعني من وجهة نظرهم بأنهم لن يستطيعوا استرداد كلفة الحملات الترويجية من خلال المبيعات المتحققة من جرائها، أو أنها قد تضطر لرفع اسعار المنتجات الخضراء لاسترداد الكلف الترويجية.

4 - غالباً ما تكون اسعار المنتجات الخضراء مرتفعة نسبياً قياساً بمثيلاتها من المنتجات التقليدية. وهذا يرجع الى الخصائص المميزة التي تمتلكها واعتمادها على مواد طبيعية في التركيب، وهذا من شأنه أن يؤدي الى ارتفاع اسعارها، فضلاً عن كون هذه المنتجات لا زالت في مرحلة التقديم قياساً بمثيلاتها من المنتجات الاخرى ومن المعلوم ان المنتجات التي تقع في مرحلة التقديم من دورة حياة المنتج تمتاز بارتفاع الكلف والاسعار جراء الكثافة في النشاط الترويجي وانخفاض حجم المبيعات ومحدودية السوق التي تعمل بها.