الأسباب في تبني التسويق الأخضر 

التساؤل المشروع الذي يمكن أن يقال هو عن الاسباب التي تدعو منظمات الأعمال لأعتماد مفهوم التسويق الأخضر في تعاملاتها مع السوق، سواء كان ذلك بالنسبة إلى المنظمات الانتاجية في تصميمها للمنتج الأخضر، أو التسويقية في انتهاجها لمنهج اخضر في تسويق منتجاتها والاجابة على هذا التساؤل الكبير يكمن في الآتي :           ( 13-8.Dahlistrom, 2011,p ) 

1. المنافع البيئية Environment Benefits

اصابت البيئة بعصرنا الحاضر الكثير من التغيرات المناخية على صعيد الهواء، الماء، والتربة. ويمكن للتسويق الاخضر ان يسهم في التأثير الايجابي على تلك المتغيرات الحاصلة من خلال طرق مختلفة في تحقيق الاستدامة. كما هو على سبيل المثال في استهلاك الوقود المنزلي (غاز ، سولار، نفط) والذي له أثر في احداث التغير المناخي، وكذلك الحال في استخدام الوقود في قطاع النقل ، والامثلة تمتد إلى الكثير من الحلات اليومية بأمكان التسويق الاخضر ان يقدم منتجات صديقة للبيئة ولا تحدث ذلك الضرر الذي تحدثه المنتجات التقليدية الأخرى. كما هو الحال في استخدام الاجهزة المنزلية المعتمدة على مصادر الطاقة النظيفة، وكذلك استخدام السيارات الهجينة Hybrid تعمل على الوقود والكهرباء بشكل مشترك لتقليل التلوث في الجو من جراء غازات الكاربون. وهذا ما يكون سبباً جوهرياً في تبني التسويق الاخضر لكون البيئة هي المكان الذي يعيش به ومن خلاله جميع البشر والكائنات الحية الأخرى. وتشير المعلومات الى انه هنالك اليوم أكثر من 16000 حيوان ونبات يعيش في مرحلة الخطر والتعرض للانقراض من جراء التلوث الحاصل في البيئة والاعداد في تزايد طالما كان الأمر لا يتوقف في الانتهاكات الحاصلة على البيئة من قبل الانسان وما يستخدمه من أدوات ومعدات خلاله مؤذية للبيئة.

2 ـ النمو الاقتصادي Developing Economies

يتأشر النمو الاقتصادي بأجمالي النتج القومي المتحقق في البلد المعني بذلك، ويلاحظ بان المجتمعات التي تكون اقتصادياتها زراعية غالباً ما يكون مستوى الدخل فيها منخفض وذلك نتيجة للعوامل الطبيعية الحاصلة فيها، كالجفاف، العواصف الكثيفة والمدمرة، الفيضانات ، احتباس الامطار ... الخ. وهذا ما ينعكس على تردي هذه الاقتصاديات قياساً بالدول الصناعية التي استطاعت أن تزيد من مستوى الناتج القومي والذي انعكس بدوره على الارتقاء بمستوى جودة الحياة لافرادها ، والتسويق الاخضر يظهر تأثيره هنا من خلال الاسهام في ان تكون عمليات التصنيع والانتاج في البلدان ذات التوجه الصناعي متوافقة مع البيئة والحفاظ عليها. وان لا يكون ذلك التقدم سبب جوهري في تدمير البيئة من خلال عمليات التصنيع او ما بعدها من مخلفات صناعية ذات تأثير سلبي على البيئة.

3 ـ منافع المستهلك Consumer Benefits

يتأشر هذا الأمر في منافع عدة يمكن ان يجنيها المستهلك من جراء التعامل مع تطبيقات التسويق الاخضر، ولعل من ابرزها هي المنافع الناتجة من القرارات التسويقية التي يتخذها والتي تكون منسجمة مع التغيرات البيئية والمناخية الحاصلة. كما هو مثلاً في التلوث المناخي الحاصل من جراء استخدام الكثيرين من الافراد للمنتجات التقليدية التي لم تعد تتوافق مع التوجهات نحو الحفاظ على البيئة وحمايتها. لذلك فان قراره بالتحول نحو منتجات جديدة خضراء يعني تحقيقه لمنافع مستقبلية للعيش في مناخ وبيئة نظيفة تنعكس على كل مفردات حياته اليومية وعائلته. وهذا ما دفع العديد من الشركات الصناعية الى التوجه نحو خدمة المستهلك على وفق هذه المنافع التي يبحث عنها في المنتجات التي تقدم اليه.

4 ـ منافع استراتيجية Strategic Benefits

هنالك عدد من المنافع التي يمكن أن تحققها الشركة من اعتمادها للتسويق الاخضر كتوجه استراتيجي في عملها ولعل من ابرزها هو الآتي:-

ــ تستطيع الشركة الاستجابة لحاجات ورغبات المستهلكين بشكل أكثر دقة، طالما كان هنالك توجه اخضر لدى المستهلكين وفي رغبتهم بالحصول على منتجات صديقة للبيئة ومتوافقة مع سلوكهم الاخضر.

ــ العاملون في الشركة يكونون أكثر اعتزازاً بعملهم لأنهم يقدمون منتجات سليمة ومقبولة من المجتمع ولا ينتج عنها اية اضرار سلبية. كما حصل ذلك لشركة (British Petroleum (BP عندما قامت بتحسين جودة منتجاتها من الغاز والنفط ليكون اقل ضراراً على مستخدميه ، وكان للعاملين في الشركة الدور الاكبر في هذا الانجاز وحرصهم على استمراره لكونه ينعكس على سمعتهم من جانب وعلى حياة افراد المجتمع بعامة من جانب آخر.

ــ تأثيره على الاسواق المالية من خلال الاستثمار في الطاقة النظيفة التي اصبحت توجه استراتيجي جديد لمنظمات الاعمال لمواجهة التلوث البيئي، والحاصل من جراء استخدام الوقود الأحفوري التقليدي والاستعاضة عن ذلك بالطاقة المتولدة عن الرياح او الشمس بشكل خاص.

5 ـ منافع المنتج Product Benefits

المنتج الاخضر بحقيقته لم يأتي اعتباطاً او تعبير عن ترف اقتصادي كما يتصور البعض، بل أنه ذا ابعاد اقتصادية وبيئية متقدمة. وعلى سبيل المثال فأن السيارة الهجينة والتي صممت لأن تكون صديقة للبيئة وان لا يكون لها تأثير سلبي على البيئة، وكذلك بتوفيرها للطاقة المستخدمة في تشغيلها يستطيع المستهلك وكما اشارت الى ذلك الدراسات التي اجريت في الولايات المتحدة الامريكية ان يوفر قيمتها كاملة من جراء الفرق في النقود المدفوعة للحصول على الوقود (البنزين) لتشغيلها قياسا بالسيارة التقليدية بعد مرور تسعة سنوات على استخدامه لها. وبالتالي فأن هذا يمثل منفعة اقتصادية متحققة للمستهلك من جراء التعامل مع هذا النوع من المنتجات الخضراء. كما أن المنتج الاخضر يمتاز بخاصية الجودة لكونها تعتمد على مواد طبيعية فى الغالب بعمليات التصنيع ولا تكون ضارة بصحة المستهلك رغم ان هذا الأمر ينعكس على ارتفاع مستوى اسعارها قياساً بالسلع التقليدية، الا انه مع ذلك فأن المستهلك يكون على استعداد لدفع سعر أعلى في سبيل الحصول على السلعة ذات الخصائص الخضراء والأكثر جودة.