أنواع وسائل الإعلان- 2- الصحـف

تمثل الصحف الوسيلة الأساسية للإعلان في الدول العربية ومنها الأردن فقد بلغ حجم الإنفاق التقريبي على هذه الوسيلة خلال عام 2008 نحو 30 مليون دينار وإذا ما رتبنا وسائل نشر الإعلان وفقا لما ينفق عليها في كافة أنحاء العالم فإن الصحف وحدها تستحوذ على 30% من الإنفاق الإعلاني يأتي 60% منها بشكل مباشر من قطاعات التجارة والتوزيع لما تتميز به الصحف من تذكير دائم ومستمر للمستهلك والسرعة في الظهور والصحف هيه كل ما يتم طبعه على الورق ويوزع وفق مواعيد دوريه تنقسم إلى عدة أقسام وفق المواعيد الصدور وأماكن التوزيع وكذلك وفق لما تعالجه من موضوعات ومن حيث مواعيد الصدور وهنالك الصحف اليومية الصباحية أو المسائية أو الأسبوعية أو الشهرية أو تلك التي تصدر كل فتره دويه معينه وتختلف الصحف وفق لاماكن توزيعها وبالتالي وفق لمدى تأثير الرسالة الإعلانية على صحف توزع على نطاق قومي وهي الصحف واسعة الانتشار ويتم توزيعها على نطاق المجتمع وتمتد لتشمل توزيع دولي وهناك الصحف التي توزع على نطاق إقليم واحد أو بلد واحد.

وتتميز الصحف الصباحية مثل الدستور والرأي والعرب اليوم والغد والأنباط بأنها تغطي معظم النواحي السياسية والاقتصادية والاجتماعية والمالية والرياضية في المجتمع وبها مساحة كافيه تشير إلى دراسة الأحداث والحقائق والإعلانات ويقرائها الناس قبل توجههم إلى أعمالهم فتظهر نتائج الإعلام في نفس اليوم. أما الأعداد الأسبوعية فإنها غالبا ما تعد أنها مجلة للأسرة أو للمنزل حيث تبقى تقرا لوقت أطول من معظم أفراد الأسرة لذا فإن تتضمن موضوعات تحليليه أكثر مثل شيحان والسبيل والمحور والمرأة.

تعرف الصحافة بأنها فن صناعة الخبر بالكلمة والصورة لغايات الإعلام وتثقيف وتعليم والدعاية وتعتبر الصحافة من أقدم وسائل الاتصال الجماهيري فقد ذكر ان الصين أول بلد ظهرت الصحافة فيها حيث كانت صحيفة كيم بان عام 991 ق.م وهي صحيفة حكومية ما زالت تصدر حتى الآن صباحا باللون الأصفر وظهرا باللون الأبيض ومساء باللون الأحمر وفي عالمنا العربي كان صحيفة التنبيه أول صحيفة ظهرت بمصر إبان الحملة الفرنسية عليها عام 1800 م ثم ظهرت صحيفة الوقائع المصرية بعد ربع قرن تقريبا وأول من استعمل لفظ الصحافة بمعناها الحالي نجيب حداد منشى جريدة لسان العرب في الإسكندرية أما لفظ جريدة فأول من استعملها احمد فارس الشديات صاحب جريدة الجوانب القسطنطينية.