رابعاً : نموذج الرقابة على التسويق  

تؤثر الرقابة في التسويق على الأوجه الأخرى للعملية الادارية.

ولكي نتفهم الرقابة في التسويق دعنا ننظر إلى النموذج الوارد في الشكل رقم (11-2). 

                              الشكل (11-2) نموذج الرقابة على التسويق 

أساس الرقابة في التسويق هو مقارنة وتقييم النتائج القادمة من النشاط التسويقي مع مستويات الاداة الموضوعة وفقاً لأهداف الشركة. وتؤدي هذه المقارنة ويؤدي هذا التقييم إلى اعداد خطط جديدة لتصحيح الوضع وبمجرد اتخاذ الاجراءات التصحيحية تبدأ دورة الرقابة مرة أخرى. أما عن الاجراءات التصحيحية التي اتخذت، فهي تعتمد على المشكلة التي تظهر، فقد يكون من الضروري أن تحدث تغييرات في الطريقة التي تُنفَذ بها الخطة او حتى تغير الخطة ذاتها او تعدل من الأهداف التي تقوم عليها الخطة اساساً او اي اجراء تصحيحي سيؤدي إلى التغيير في برنامج التسويق.