فن تصميم وإخراج الإعلان

تمهيد

إن الهدف من تصميم الإعلان وإخراجه هو العمل على جذب انتباه القارئ وإثارة اهتمامه بالإضافة إلى توفر مجموعه من الأهداف مثل التركيز على بعض العناصر الهامة من الرسالة الإعلانية والتحكم بحركة النظر داخل الإعلان بطريقه معينه، أما مجال الراديو والتلفزيون فإن عملية الإخراج تختلف تماما عنها في حالة الصحف والمجالات والمطبوعات بشكل عام حيث يقوم المخرج في هذه الحالة بتحويل فكرة الإعلام المعدة بشكل سيناريو إلى فيلم إعلاني له قدرة على جذب انتباه المستمع أو المشاهد ويساعده في ذلك استخدام المؤثرات الصوتية والحركية والموسيقى حيث يعمد المخرج إلى استخدامها بصورة متكاملة حتى تحقق الغرض المقصود

إن الابتكار والإبداع يعني الجوانب الفنية من تحرير وفن وتصميم وإخراج الرسالة الإعلانية بالرغم من أن الرسالة هي مسؤولية المحرر والناحية الفنية من اختصاص مصمم الإعلان مع ذلك فإن كلا المجموعتين تعملان كفريق واحد في إعداد الإعلان فالتصميم design يعني تنظيم الأجزاء ووضع الخطة التي تؤدي إلى هيكلة معين وهو ممكن أن يطبق على أي نشاط إنساني يتعلق بتنظيم العناصر بغرض تحقيق أغراض معينة تعبير المرئي هو ابتكار الفكرة الإعلانية وتكوين الصورة الذهنية والتي يتم ترجمتها بعد لك إلى رسالة معينة بمكوناتها المختلفة بحيث يتم ترتيب أجزائها بكفاءة الترتيب يعني وضع العناصر المكونة للإعلان داخل إطار محدد ويستخدم بشكل واضح في حالة الإعلان المقروء مثل الصحف والبريد... الخ بطريق تحقق فعالية الإعلان