تعريف البحث الإعلامي

اختلف الباحثون في وضع تعريف محدد وشامل للبحث الإعلامي فمنهم من ركز على وظائف البحث ومنهم من ركز على انعكاس استخدام البحث على ترشيد الممارسات الإعلامية. فالبحث الإعلامي في نظر الباحثين هو: الإطار الموضوعي الذي يضم كافة الأنشطة الإعلامية والاتصالية مع الجهود المنظمة والدقيقة التي تستهدف توفير المعلومات عن الجمهور الموجه إليه الرسالة الإعلامية وقنوات الاتصال ووسائله التي تستخدم كأساس في اتخاذ القرارات وتخطيط الجهود الإعلامية والاتصالية. ومن هنا يمكن القول أن البحث الإعلامي هو: النشاط العلمي المنظم للكشف عن الظواهر الإعلامية والحقائق المتصلة بالعملية الإعلامية وأطرافها، والعلاقات بينها وأهدافها، والسياقات الاجتماعية التي تتفاعل معها من أجل تحقيق هذه الأهداف، ووصف هذه الحقائق وتفسيرها، والتوقع باتجاهات الحركة فيها (1).

 وقد حدد الدكتور سمير محمد حسين مفهوم البحث الإعلامي بأنه: "الإطار الموضوعي الذي يضم كافة الأنشطة الاتصالية والعمليات الإعلامية والاتصالية، وهي الجهود المنظمة الدقيقة التي تستهدف توفير المعلومات عن الجمهور الموجه إليه الرسالة الإعلامية، وقنوات الاتصال ووسائله، والتي تستخدم كأساس في اتخاذ القرارات وتخطيط الجهود الإعلامية والاتصالية كما أن مهمتها تبدأ قبل بدء الجهود الإعلامية وتستمر باستمرارها، وتقيس فعالياتها قياساً مرحلياً وشاملاً، كما تشمل خدماتها كافة العناصر الداخلة في العملية الاتصالية كالجمهور، والوسائل، والرسائل، والمصادر، والتأثيرات المستهدفة بطريقة متوازنة ومتكافئة" (2) .

ويحدد باحث آخر تعريف البحث الإعلامي بأنه: "استقصاء دقيق يهدف إلى اكتشاف حقائق وقواعد يمكن التحقق منها مستقبلاً عن طريق الاختبار العلمي أو البحث، والذي هو طريقة للدراسة يمكن التوصل بواسطتها من خلال التحري الشامل والدقيق في جميع الأدلة التي يمكن التحقق منها والتي لها علاقة بمشكلة معينة" (3).

__________

(1) د. محمد عبد الحميد: البحث العلمي في الدراسات الإعلامية، ط5 ، القاهرة، عالم الكتب 2015ص 10.

(2) أ.د سمير. محمد حسين دراسات في مناهج البحث العلمي - بحوث الإعلام، ط3، القاهرة، عالم الكتب، 2006. ص19.

(3) د. احمد بدر أصول البحث العلمي ومناهجه، ط3، الكويت، وكالة المطبوعات، 1977، ص19.