الإعلام السياحي العربي:

ترتبط الحركة السياحية إلى حد كبير بالصورة الذهنيـة حـول المقصد السياحي، تلك الصورة التي يشكلها الإعلام بدرجة ملحوظة، إن محـور الإعلام السياحي يستوجب توفر المعلومات حول المقاصد بصورة جذابة وحقيقية ومحدثة، كذلك اختيار صيغ الخطاب الإعلامي الملائمة للأسواق والفئات السياحية المختلفة، وكذلك يتطلب الإلحاح في تقديم الصورة الجاذبة للمقصد بأساليب متنوعة ومدروسة لا تؤدي إلى الانصراف عنها، ولا يقتصر اهتمام هذا المحور فقط على إبراز المقومات السياحية بالمقاصد العربية، وإنما ينبغي أن يهـدف إلى تقـديـم صـورة شاملة للمجتمع المحيط بالمقصد من حيث قيمته وعاداته وتقاليده وثقافته، وعلى الأخص ما يدل فيهـا على الانفتاح على شعوب العالم وترحيبه وتفهمه للتنوع الثقافي لديها، إن ارتباط الحملات الإعلامية الكفؤة مع جهود الترويج السياحي يكون له تأثير إيجابي بالغ في نجاح تلك الجهود.

إن من أبرز القضايا والتحديات التي تواجه الإعلام السياحي العربي ضعف التنسيق الإعلامي المشترك بما يخدم السياحة بين كافة الدول العربية ،والفردية في التعامل مع السياحة بحيث أن كل دولة تقوم بالترويج الإعلامي لمنتجها السياحي فقط، وعدم ملائمة صيغة الخطاب الإعلام العربي للأسواق والفئات السياحية المختلفة مما يؤثر سلباً على الترويج السياحي للدول العربية، وضعف الكوادر المهنية الإعلامية المتخصصة بالسياحة ،وقلة الوسائل لترويج البرامج السياحية بالدول العربية، إضافة إلى هيمنة الإعلام السياسي على الخطاب الإعلامي، وضعف التركيز إعلامياً على الأهمية الاقتصادية في تنمية وتطوير السياحة البيئية.

يوجد عدد من الأهداف والمقترحات لتطوير الإعلام السياحي العربي يأتي على رأسها تطوير إستراتيجية عربية إعلامية سياحية موحدة والتركيز على إبراز المنتجات السياحية بين الدول العربية من خلال التقنيات الحالية كالأنترنت والمحطات الفضائية الإعلامية والاتصالات، مما يتطلب تكثيف الجهود الإعلامية بتثقيف المجتمعات المحلية عن أهمية السياحة ودورهـا بتنمية اقتصاديات الدول، والعمل على وجود هيئة إعلامية سياحية متخصصة لأغراض السياحة بين كافة الدول العربية، ومن مهامهـا إصدار نشرة سياحية الكترونية لكافة الدول العربية والتنسيق المشترك بين كافة وسائل الإعلام في كافة الدول العربية.

تنفيذ برامج سياحية إعلامية مشتركة لتوضيح أهمية المنتج السياحي العربي، والعمل على إعادة صياغة مفاهيم مواطني المنطقة تجاه السائحين وذلـك مـن خلال تطوير المناهج التعليمية والإعلامية بما يخدم ذلـك الهـدف، وتعميق الاستفادة مـن الإعلام السياحي لفتح مجالات وفرص عمل جديدة أمام المواطنين للعمل في الصحافة السياحية والترويج والتسويق السياحي في الهيئات السياحية بالدولة والمؤسسات والمنشآت السياحية ،واستهداف الخطاب الإعلامي السياحي الأسواق السياحية وأن لا يتأثر بالظروف السياسية.

يسهم تحقيق الأهداف السابقة الذكر لتطوير الإعلام السياحي العربي على عدد من الإيجابيات ومنها: نشر الثقافة السياحية في الوطن العربي ،والتعريف بالعـادات والتقاليد وثقافة المجتمعات المحلية في الدول العربية، والمساهمة في تعريف المجتمعات المحلية بالمنتجات القائمة بين الدول العربية، إضافة إلى تقديم خدمة إعلامية تعريفية للقارئ بالخدمات السياحية المتاحة داخلياً وخارجياً في البلاد العربية، لذلك فإن أهمية دور الإعلام السياحي في توجيه المجتمع للانخراط في العمل في المجال السياحي، وإدراك المجتمع المحلي لأهمية السياحة كصناعة لها دورها في تنمية المجتمع.