وهي الجهة التي تقرر هذا النص وقبول إنتاجه بعد دراسته ومعرفة جدواه فكرياً أو اقتصادياً أن كانت هي الجهة التي تنتجه لصالح شاشتها أو أنها الجهة التي تنتجه لغرض تسويقه فاذا نفسها الجهة التي تعرضه على شاشتها فهو بالتأكيد يمثل وجهة نظرها أو ما يتماشى وخطها الإعلامي ويكون حصراً لها أو أنها تبادله مع جهات إنتاجية أخرى أو حتى تقوم بتسويقه مستقبلاً.

أما إذا كانت الجهة المنتجة مسوقة فقط فإنها لابد وأن تكون قد اتفقت سلفاً مع واحدة أو أكثر من المحطات لتسويقه إليها أو أنها تقوم بإنتاجه على نفقتها الخاصة وبعد ذلك تقوم بعرضه للتسويق لتلك المحطات وهذا ما يترتب عليها أن تكون جيدة الاختيار للنص وإنتاجه بشكل جيد يجعل المحطات الأخرى أن تتنافس لشرائه وعرضه ولكي تصبح مصدر ثقة عندها

وإن هاتين الجهتين المنتجة والمنفذة أن يكون لها فريق إنتاج متمكن قادر على القيام بمهمة الإنتاج الكبير بشكل علمي وعملي يحقق الغاية المرجوة في الجانبين المادي والمعنوي مثلما لابد وأن يكون لهما مختصين في القراءة لترشيح النص المناسب وبالتالي اختيار فريق العمل الذي سيقوم بتنفيذ هذا النص وتحويله إلى عمل درامي. ومن أهم مهمات الفريق الإنتاجي هو وضع الميزانية الخاصة للتنفيذ وهذا ما يقوم به من توكل إليه مهمة إدارة الإنتاج.