وهي التي تعطي للصحيفة صورتها، وتمثل في المقام الأول الانطباع المرئي للقارئ، لذلك يجب العناية بدراسة أحاسيس القارئ تجاه مختلف العناصر الطباعية، المكونة للصحيفة، مثل أشكال الحروف المستخدمة في كتابة العناوين والتعليقات على الصور، والصور نفسها، والرسوم اليدوية والأرضيات والجداول والفواصل وغيرها.

ومن الأمور ذات الأهمية القصوى، ملائمة أشكال الحروف المستخدمة على الصفحة واندماجها مع بعضها البعض في تجانس مريح للنظر، فالحروف المنتقاة لعناوين الصحيفة ولافتتها هي الخطوة المهمة الأولى، فلا شيء في الصحيفة أكثر أهمية من تلك العناوين التي ترسل إشارتها إلى القارئ بمجرد إمساكه بالصحيفة.

والحروف المستخدمة أيضاً في جميع المتن بالصحيفة لها دورها المهم لذا يجب أن تكون كبيرة ومقروءة بدرجة كافية، وجميع تلك الأمور مسلم بها منذ وجدت الصحف ولكن المسلم به أيضاً أنه مع كل حقبة تطور يجب أن تكون هناك نظرة جديدة لتلك الأمور لجذب القراء الأحدث سناً.