المرجع الالكتروني للمعلوماتية
المرجع الألكتروني للمعلوماتية

الادارة و الاقتصاد
عدد المواضيع في هذا القسم 7149 موضوعاً
المحاسبة
ادارة الاعمال
علوم مالية و مصرفية
الاقتصاد
الأحصاء

Untitled Document
أبحث عن شيء أخر

حالة بلاد الدلتا من تعاليم مريكارع.
2024-02-01
معنى كلمة سلف‌
18-11-2015
لو تقسم القمر نصفين
20-7-2017
ضربة اللعين لأمير المؤمنين (عليه السلام)
19-01-2015
Theoretical challenges
13-1-2022
Southwestern phonology: consonants
2024-03-08


بحوث التســـويق وأنظمة المعلومات التسويقية  
  
1189   01:01 مساءاً   التاريخ: 13-9-2016
المؤلف : شقيق ابراهيم حداد.
الكتاب أو المصدر : أساسيات التسويق
الجزء والصفحة : ص100-101
القسم : الادارة و الاقتصاد / ادارة الاعمال / ادارة التسويق / البيئة التسويقية وبحوث التسويق /

يسعى دائماً مديرو الأدوات المختلفة وخاصة مديرو التسويق إلى جمع البيانات وتحليلها للوصول إلى المعلومات التي تساعدهم في اتخاذ القرارات المختلفة ، وغالباً ما يسعى مديرو التسويق إلى جمع المعلومات عن الزبائن والمنافسين والموزعين والسوق .. الخ حتى يتسنى لهم صنع القرارات التسويقية المناسبة .

ذكر أحد مديري التسويق ما يلي : أداره عمل بشكل جيد يعني ادارة المستقبل وحتى تدير المستقبل بشكل جيد يجب أن تكون قادراً على ادارة المعلومات. لا ينظر مديرو التسويق الى المعلومات فقط كمدخلات تساعدهم في صنع قرار أفضل بل وباعتبارها استراتيجيات هامة وأدوات تسويقية .

في القرون السابقة كانت عملية جمع البيانات تتم بصورة مباشرة نتيجة صغر حجم السوق ، وكان هناك بالإمكان أن يقوم المديرون بالاتصال بشكل مباشر مع الزبائن للتعرف على حاجاتهم ورغباتهم وملاحظاتهم بشكل مباشر ، وبعد التطور السريع الذي حصل خلال العقود الماضية ونتيجة كبر حجم السوق وتعدد المنتجات والمنافسة الكبيرة بين المنظمات ظهرت الحاجة ملحة لجمع المعلومات عن المستهلكين وامكانية انتاج السلع والخدمات التي تحقق لهم اقصى قدر ممكن من الإشباع لحاجاتهم ورغباتهم ، وأيضاً وبعد ازدياد معدل الدخل السنوي للأفراد بدأوا بعدها ليصبحوا أكثر حرصاً على اختيار السلع والخدمات ذات الجودة العالية والتي تتناسب مع دخلهم . كما أن للتأثير المباشر من قبل عوامل البيئة الأثر الكبير على ازدياد أهمية جمع المعلومات للمديرين لمساعدتهم في اتخاذ القرارات التي يرونها مناسبة لتقديم افضل ما يمكن من سلع وخدمات تعمل على تحقيق أقصى إشباع ممكن لحاجات ورغبات المستهلكين .

عادة ما يشكو التسويقيون من نقص المعلومات الدقيقة أو الصحيحة أو من كثرة المعلومات غير المناسبة وغير المطلوبة ، والمعلومات المهمة غالباً ما تصل متأخرة ، ولذلك فإن مديري التسويق بحاجة إلى كمية ونوع أفضل من المعلومات ، والمنظمات لديها سعة كبيرة لتزويد المديرين بالمعلومات ولكن في الغالب لا يقومون باستخدامها بشكل جيد .

 




علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





علم قديم كقدم المجتمع البشري حيث ارتبط منذ نشأته بعمليات العد التي كانت تجريها الدولة في العصور الوسطى لحساب أعداد جيوشها والضرائب التي تجبى من المزارعين وجمع المعلومات عن الأراضي التي تسيطر عليها الدولة وغيرها. ثم تطور علم الإحصاء منذ القرن السابع عشر حيث شهد ولادة الإحصاء الحيوي vital statistic وكذلك تكونت أساسيات نظرية الاحتمالات probability theory والتي تعتبر العمود الفقري لعلم الإحصاء ثم نظرية المباريات game theory. فأصبح يهتم بالمعلومات والبيانات – ويهدف إلى تجميعها وتبويبها وتنظيمها وتحليلها واستخلاص النتائج منها بل وتعميم نتائجها – واستخدامها في اتخاذ القرارات ، وأدى التقدم المذهل في تكنولوجيا المعلومات واستخدام الحاسبات الآلية إلى مساعدة الدارسين والباحثين ومتخذي القرارات في الوصول إلى درجات عالية ومستويات متقدمة من التحليل ووصف الواقع ومتابعته ثم إلى التنبؤ بالمستقبل .





لقد مرت الإدارة المالية بعدة تطورات حيث انتقلت من الدراسات الوصفية إلى الدراسات العملية التي تخضع لمعايير علمية دقيقة، ومن حقل كان يهتم بالبحث عن مصادر التمويل فقط إلى حقل يهتم بإدارة الأصول وتوجيه المصادر المالية المتاحة إلى مجالات الاستخدام الأفضل، ومن التحليل الخارجي للمؤسسة إلى التركيز على عملية اتخاذ القرار داخل المؤسسة ، فأصبح علم يدرس النفقات العامة والإيرادات العامة وتوجيهها من خلال برنامج معين يوضع لفترة محددة، بهدف تحقيق أغراض الدولة الاقتصادية و الاجتماعية والسياسية و تكمن أهمية المالية العامة في أنها تعد المرآة العاكسة لحالة الاقتصاد وظروفه في دولة ما .و اقامة المشاريع حيث يعتمد نجاح المشاريع الاقتصادية على إتباع الطرق العلمية في إدارتها. و تعد الإدارة المالية بمثابة وظيفة مالية مهمتها إدارة رأس المال المستثمر لتحقيق أقصى ربحية ممكنة، أي الاستخدام الأمثل للموارد المالية و إدارتها بغية تحقيق أهداف المشروع.