وظائف اللون في الصور  

يؤدي اللون المستخدم في الصور مجموعة من الوظائف المهمة والتي تترابط مع بعضها البعض من أجل الوصول إلى الأهداف المرجوة منها وأهمها هو تحقيق الهدف من الاتصال البصري.

وهذه الوظائف التي يؤديها اللون في الصور هي :

1- خلق انطباع موات.

2- وظيفة سيكولوجية.

3- التذكر

4- جذب الانتباه.

5- الانقرائية.

وسنتناول شرح كل وظيفة على حدة فيما يلى :

1- خلق انطباع موات :

تعتبر هذه الوظيفة من أهم الوظائف التي يستخدم فيها اللون لمساعدة القارئ على فهم واستيعاب الرسالة، وذلك يحدث من خلال إثارة اهتمام القارئ نحو هذه الرسالة مع التركيز على عدم الاعتماد على جذب الانتباه فقط.

2- وظيفة سيكولوجية :

يرى علماء النفس أن الألوان تؤثر على سيكولوجية الأفراد، فكل لون يحمل في طياته دلالة وإيحاء معين يعبر عنه وفكرة يثيرها في نفس القارئ عندما يرى هذا اللون.

فمثلا نجد اللون الأزرق يرمز إلى الصفاء والهدوء، أما اللون الأصفر فنجده يعبر عن البهجة والفرح، واللون الأخضر هو لون مهدئ ترتاح النفس إلى رؤيته، بينما تبعث الألوان البنفسجية الكآبة في نفس الفرد، وهناك الألوان الحارة مثل اللون الأحمر.

وكل منها له هدف ومغزى وكذلك فكرة يهدف إلى تحقيقها أو إقناع القارئ بها، فالوظيفة هنا تقوم على الاتصال مع القراء على أساس الرموز والإيحاءات.

3- التذكر:

سبق وذكرنا أن الألوان لها تأثير سيكولوجي على القارئ، وهذا التأثير السيكولوجي يؤدي إلى ارتباط اللون بأفكار أو بأشياء معينة يؤدي إلى نوع من التأثير على الذاكرة، فواقعية اللون وحيويته وتأثيره النفسي يساعد في عملية التذكر والاسترجاع والاستدعاء، وقد تأكدت قيمة اللون كوسيلة للتذكر منذ بدء استخدامه في الإعلان.

ويميل العديد من الناس في وصفهم لشيء إلى الإشارة إلى لونه لأن اللون له قيمة تذكارية عالية لذا يجب السيطرة عليه واختياره مسبقا لأنه يساعد القارئ على تذكر ما شاهده.

4- جذب الانتباه:

جذب الانتباه هو الوظيفة الأساسية للون وتقوم على أساس التباين فبإضافة لون ناصع إلى صورة أو لوحة مطبوعة باللون الأسود تزيد درجة الانتباه إليه وقد أظهرت الاختبارات النفسية أن عدد الناس الذين يتنبهون إلى اتصال مطبوع يزداد باستعمال الألوان، وعندما نقول جذب الانتباه فإننا نشير إلى موقف يتضمن رد فعل من القارئ أو المشاهد. أولا: أنه قد تم جذبه.

ثانيا: أنه قد أثير اهتمامه في حالة إذا كان ما قد جذبه قد استولى على اهتمامه وكما قلنا ييني جذب الانتباه على استغلال التباين فلون فاتح مع اللون الأسود يعطى تباينا كبيراً، ومن الممكن استعمال ألوان باردة مثل الأزرق والبنفسجي والأخضر في مواجهة الألوان الحارة أو الساخنة كالأحمر والبرتقالي.

5- اللانقرائية :

إن ما يحدثه اللون من تأثير على سيكولوجية الأفراد جعلهم يقوموا بنوع من الربط بين أشياء معينة أو منتجات معينة وبين اللون، وذلك انطلاقا مما سبق وذكرناه أن كل لون له دلالة معينة وفكرة يوحى بها للقارئ.

ولكن في بعض الأحيان قد يحدث ارتباط غير واضح لدى القارئ الأمر الذي يكون له تأثيره السلبي، وهذا يقودنا بدوره إلى نقطة مهمة جدا يجب التركيز عليها وهي ضرورة البحث قبل اختيار اللون مع عدم الوثوق في الحكم الشخصي فقط.