المبادئ الأساسية للتسويق المباشر

بداية لابد من الاقرار بان المبادئ الأساسية للتسويق المباشر هي جزءا أساسيا من المبادئ والقواعد والخطط والبرامج التي يجري تنفيذها على مستوى المؤسسة كلها. بشكل عام، يمكن تلخيص مبادئ التسويق المباشر على الشكل الآتي:

1. أن علاقة التسويق المباشر مع باقي أدوات الترويج في المؤسسات هي علاقة أخذ وعطاء وتفاعل مباشر، وذلك بهدف احداث أو الحصول على استجابات فورية من الجماهير المستهدفة حول ما يروج له من سلع أو خدمات أو أفكار.

2. كما أن الطبيعة الفنية والعلمية هي صفة يشترك فيها التسويق المباشر مع العلاقات العامة وباقي أدوات الترويج، وبالتالي فإنه لا يمكن ممارسة أنشطة التسويق المباشر دون أي وجود لوظائف التخطيط والتنظيم والتنسيق والمتابعة والتقييم لما يراد تنفيذه على أرض الواقع الميداني.

3. كما أن أنشطة وأنواع التسويق المباشر (التي سيرد ذكرها في الفصول العامة موجودة الآن في الأغلبية الساحقة للمؤسسات الاقتصادية والتسويقية والاجتماعية تحكم الحاجة من جهة وبسبب فائدة ووسائل التكنولوجية المعاصرة على عمل هذه المؤسسات.

4. وبالطبع فإنه حتى يستمر فائدة مختلف وسائل التكنولوجيا المعاصرة والتي يستخدمها التسويق المباشرة لا بد أن تكون قواعد عمل أخلاقية عامة وثابتة لدى القائمين بأنشطة التسويق المباشرة كإحدى أدوات الترويج في الوقت الحالي.