البرنامج الإعلاني على الهواء

بداية من التذكير بأن شراء مساحة محددة على الهواء البرنامج اعلاني يختلف عن شراء برنامج اعلاني مسجل. ان هذه القضية تحتم على الشخص المعني بالإعلان أن يكون لديه معلومات وخبرات حول أسعار هذه البرامج الاعلانية المذاعة على الهواء. بهدف الحصول على اسعار جيدة.

محليا او عربيا، لا توجد معدلات كلفة ثابتة لنصف او عشرين دقيقة من الة تخضع في أجورها المطلوبة أو المستوفاة وفق العلاقة الشخصية بين الطرفين او حسب درجة ومهارة التفاوض.

ومن المعروف أن الوقت في الاذاعة وغيرها هالك او خدمة منتهية بمجرد مجيئها. على أية حال، يفضل تجنب الاعلان في الأوقات المزدحمة بالإعلانات لأن ذلك يعني قدرة مالكي الوسيلة لغرض اعلى الأسعار كما عليك عدم الاعلان او النشر. في العطلات الأسبوعية. على سبيل المثال: حماية المستهلك الأردنية ومن خلال التجربة لا تنتشر اعلانتها ونشراتها التوعوية المباشرة في ايام العطل الجمعة والسبت واحيانا الخميس).

كما انها - حماية المستهلك - لا تتعامل صحفيا - بهدف التوعية للمستهلكين - في قضيتين استهلاكين في نفس الصفحة او المجلة وفي نفس اليوم. كما انها لا تتعامل كثيرة او بحافزية عالية عند النشر. في الصحف او مجلات او قنوات ضعيفة في مشاهديها. ذلك أن هذا النوع من الصحف والمجلات والقنوات لا تستحق الاهتمام - لندرة القراء لها - او التكاليف، أي أن تعلن فيها اعلانا توعويا للمستهلك لأن القراء لها قليل وقليل جدا، لا يبرر تكلفة الاعلان الذي يمكن أن يتم نشره وهذا الكلام من التجربة العملية لحماية المستهلك.

وتجدر الاشارة هنا، الى ضرورة توفر اجابات منطقية وعملية لمجموعة من الأسئلة التي تدور في أذهان مخططي هذه البرامج الاعلانية المراد بثها على الهواء مثل: هل يجب أن يبث البرنامج في وقت متأخر من الليل أم أيام العطلة الأسبوعية الجمعة والسبت؟ وهل في إذاعة F, M أم ماذا؟ .... وهكذا.

بالإضافة إلى قضايا أخرى ترتبط بدرجة تكرار البرنامج الاذاعي يوميا ام اسبوعية ام شهريا؟ كما يجري الانتباه عادة للعروض التي تقدمها الاذاعات والتي تفرض للإعلان خلالها اسعار مخفضة. بشكل عام، تبث معظم القنوات التلفزيونية أيضا هذا النوع من البرامج الإعلانية. أما أهم القضايا، التي يجب أن تنتبه اليها المؤسسات المعنية هي في درجة الاستجابة المتوقعة او عدد طلبات الشراء في مقابل كل 1000 دينار يتم انفاقها على بث البرنامج الاعلاني بهذه الوسائل وعلى الهواء؟

وبافتراض أن البرنامج الاعلاني المبثوث على الهواء كان ناجحا فقد تحصل على معدل استجابة 2% بالمتوسط من اجمالي المستمعين او المشاهدين وقد تزيد هذه النسبة الى 10% بالمتوسط اذا كانت الاستجابة للسؤال فقط؟

كما تحاول المؤسسات المعنية تقدير درجة الاستجابة لهذا النوع من البرامج الاعلانية من خلال تحديد حجم المبيعات الفعلية والتي تحققت نتيجة بث البرنامج على الهواء. على سبيل المثال: اذا كانت النسبة بين المبيعات والتكلفة 102 فإن هذا يعني أن الأمور في الاتجاه الطبيعي، واذا كانت 1:3 فهذه نتيجة جيدة، واذا كانت الأمور اكثر من ذلك فإن النتائج عظيمة.