يمكن تقسيم الجمهور إلى فئات مختلفة ومنها :

أصحاب الاتجاه العلمي :  وهم الذين يميلون إلى الحكم على الأشياء والاشخاص والمعاني وأوجه النشاط الانساني في اطار القوانين والنظريات والعلاقات العلمية ، ويتأثر السلوك الفردي الاتصالي تجاه وسائل الاعلام بهذا المفهوم ، فالفرد من أصحاب هذا الاتجاه ، يقبل او يرفض بمعيار الموافقة او القبول بالمعايير العلمية ، وكذلك بقيمة ما يضيفه العمل بالمعرفة الانسانية ، ويتأثر هذا الاتجاه بمستوى التحصيل العلمي

أصحاب الاتجاه المادي او العملي : والفرد في هذه الفئة يصدر احكامه في اطار المنفعة المباشرة والعائد المادي ، وكذلك بمفهوم الجزاء المباشر للسلوك الاتصالي مع وسائل الاعلام.

أصحاب الاتجاه المعنوي : هذا الاتجاه عكس الاتجاه السابق حيث تتأثر احكام الفرد بالمنفعة أو العائد المعنوي الذي يتأثر بالتوافق والانسجام والإشباع الوجداني والعاطفي والمعايير السائدة في هذا الاتجاه، هي المعاني والرموز التي تدعم الحب والخير والسلام والأخوة والتعاطف والمودة والألفة.

أصحاب الاتجاه الاجتماعي : يرتبط هذا الاتجاه بإطار الأحكام التي تتوارثها الجماعات والمجتمعات لنمط سائد من التقاليد والأعراف والعادات التي تحكم علاقة الفرد بغيره داخل الجماعات بأنواعها المختلفة.