هذا في الحقيقة خطأ كببر .  فللصفحة الأولى أهميتها الخاصة باعتبارها واجهة عرض الصحيفة ، ولكن القارئ يدفع الثمن لصفحات الصحيفة كلها لا لصفحتها الأولى فحسب . ثم ان العناية بأخراج الصفحة الأولى تجذب القارئ وتغريه بالانتقال الى الصفحات الداخلية ، وسوف يصدم القارئ اذا لمس اهمالا أو تقصيرا في اخراج هذه الصفحات . ومثله في ذلك مثل من تغريه واجهة عرض متجر بأن يدخله ، ثم يصدم عندما يكتشف ان الواجهة قد خدعته بجمالها وحسن تنسيقها عن الفوضى وسوء العرض اللذين يسودان المتجر من الداخل .

ومن ناحية أخرى فان للصفحات الداخلية أهميتها الخاصة ، اذ تجتمع فيها مواد التحرير والاعلانات معاً . فكثير من الصحف لا تنشر اعلانات بالصفحة الأولى ، وبعضها (كالصحف العربية) يقلل الى أبعد حد من الاعلانات على هذه الصفحة ، بحيث لا تتجاوز اعلانا واحدا أو اعلانين . والاعلانات كما نعلم هي العصب الرئيسي في ايرادات الصحيفة . وقد اثبتت الاستقصاءات التي قامت بها أقسام الابحاث في الصحف الغربية الكبرى ، ارتفاع نسبة الاعلانات في الصفحات الداخلية التي يعتني بأخراجها وتنسيقها ارتفاعا كبارا عنها في الصفحات التي يرتجل اخراجها .

ولذلك ومن وجهة نظر كل من القارئ والمعلن والناشر، ينبغي تصميم الصفحات الداخلية بحيث تجذب القارئ وتدعوه الى قراءة كل صفحة منها.

وتتراوح نسبة الاعلانات في الصحف عادة بين 55 و 60 % من مساحة صفحاتها . وبعض الصحف تزيد نسبة الاعلانات فيها على هذا القدر . ولكن ذلك يضايق القارئ . وعلى أي حال فهذه النسبة العالية لا تتحقق في كل الصفحات . فالصفحة الأولى وبعض الصفحات الأخرى أو تكاد من الاعلانات ، بينها بعض الصفحات تخصص كلها أو معظمها للأعلانات ، وهكذا.

والقواعد التيبوغرافية العامة التي تتبع في اخراج الصفحة الأولى هي نفسها التي ينبغي ان تراعى في اخراج الصفحات الداخلية. غير ان وجود الاعلانات بنسب متفاوتة على الصفحات الداخلية يزيد عناء اخراجها ، ويتطلب استخدام وسائل تختلف الى حد كبير عما رأيناه في اخراج الصفحة الأولى .

واشتراك مواد التحرير والاعلانات معا في احتلال الصفحات الداخلية يتطلب تحقيق المساواة بينهما في قوة العرض ، ومراعاة الانسجام بين عناصرهما ، فألى جانب الاعلام والتوجيه والتثقيف والتسلية ، تمارس الصحيفة وظيفة أخرى لا تقل الآن أهمية عن هذه الوظائف ، وهي التسويق . ومؤدي هذه الوظيفة تزويد القارئ بمعلومات عما قد يحتاج اليه من سلع ، وهدايته الى طرق الحصول عليها .

مواضيع ذات صلة

معاني الألوان عند التيبوغرافيين

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة- 5- البياض بين الصورة وكلامها

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة- 4- الأرضية

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة- 3- حجم الحروف وكثافتها

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة- 2- اتساع الجمع

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة- 1- الموضع

المعالجة التيبوغرافية لكلام الصورة

الأشكال الهندسية للصورة

خطوات إخراج الصورة- شكل الصورة

خطوات إخراج الصورة- قطع الصورة

خطوات إخراج الصورة- مساحة الصورة

خطوات إخراج الصورة- اختيار الصورة