أهداف تحليل المضمون في البحوث

ومن أهداف تحليل المضمون كأداة من أدوات جمع المعلومات نذكر ما يأتي (1):

1- الوصف الكمي للظاهرة المبحوثة وذلك عندما تكون غاية البحث الوصف الكمي من خلال الرصد التكراري لوحدة التحليل المختارة.

2- المقارنة: أن أساليب تحليل المضمون تتيح إمكانية المقارنة، وبخاصة عندما يكون هدف البحث هو مقارنة مدى تكرار ظاهرة معينة بظاهرة أخرى مشابهة لها للخروج باستنتاجات علمية منطقية حول متغيرات محددة تخدم المجال العلمي.

3- التقويم: يستخدم هذا الأسلوب عندما يكون هدف الباحث التوصل إلى أحكام معينة لتقويم اتجاه سائد يحظى بالأغلبية حول موقف أو قضية مثيرة للجدل.

4- الكشف قد تهدف أبحاث تحليل المضمون إلى الكشف عن المواقع والاتجاهات السياسية و الاجتماعية و الثقافية و الاتصالية السائدة والتعرف عليها أو تعزيزها.

5- الاستدلال: يمكن استخدام تحليل المضمون في الاستدلال الاستنباطي للمعالم والأفكار والسمات بأسلوب منهجي موضوعي لاستخلاص نتائج علمية دقيقة.

6- الإعادة: يتميز تحليل المضمون بإمكانية الإعادة لتأكد من صحة النتائج وهذا ما يجعله أداة منهجية لاختبار الصدق والثبات.

7- تمتاز أساليب تحليل المضمون بالمرونة التي تمكن الباحثين من ملاحظة الظواهر العلمية وتتبع تطوراتها دون التقيد بالزمان والمكان الذي تفرضه الدراسة المباشرة للظواهر كما هي على ارض الواقع.

______________

(1) د. جاسم طارش العقابي: مدخل إلى مناهج البحث الإعلامي، بغداد، دار الكوثر، 2017، ص.142 – 141