أهمية الصفحات الداخلية في الصحافة   

سبقت الإشارة إلى أهمية الصفحة الأولى في الصحافة، وذلك تبعاً لدورها في الإعلان عن محتويات الصحفية ومن خلال قدرتها على التعبير عن الشخصية المميزة لهذه الصحيفة، إلا أن هذه الأهمية ينبغي ألا تنفي صفة الأهمية عن الصفحات الداخلية التي تكتسب أهيمة من تأثير عدة اعتبارات منها :

- كون الصفحات الداخلية تمثل المساحة الأكبر المتاحة أمام الصحيفة، لتلبية الاهتمامات الصحفية المختلفة للقراء .

- الأهمية الخاصة لهذه الصفحات من خلال كونها تمثل المساحة الاكبر لنشر الإعلانات، التي تعد المورد الرئيس لدخل الصحف المعاصرة وبخاصة في ظل لجوء الكثير من الصحف لتقليل المساحات الإعلانية في صفحاتها الأولى، وفقاً لما تمليه الإجراءات الوظيفية الحديثة لإخراج الصفحات الأولى في الصحف المعاصرة.

- أهمية ما يفرضه الاعتبار السابق من التقاء التحرير بالإعلان في أغلب الصفحات الداخلية، حيث يتعين على الصحيفة الاهتمام بكلتا المادتين التحريرية والإعلانية من خلال تحقيق المساواة بينهما في قوة العرض، إضافة إلى تطبيق أكبر قدر من أسس التصميم في إخراج الصفحات، بما يؤدي إلى الانسجام والوحدة بين الوحدات التحريرية والإعلانية المنشورة في هذه الصفحات .

كما ترتبط أهمية هذه الصفحات باعتماد الصحف تبعاً لقناعات المعلنين على نشر الإعلانات مجاورة للمادة التحريرية بما يضمن قراءتها، وذلك وفقاً لنظرية N. R. M التي تشير لعبارة next to Reading Matter  ورغم هذا التأكيد على قناعة المعلنين بهذه النظرية إلا أنه سادت اتجاهات تجريبية في بعض الصحف الأمريكية، تقوم على أساس الفصل بين الصفحات التحريرية والإعلانية، انطلاقاً من أن المواد الإعلانية تقرأ لذاتها، ولعل من أهم الإيجابيات التي تتحقق من استقلالية المواد التحريرية بصفحات مستقلة دون مزاحمة من الوحدات الإعلانية كسب رضاء القراء الذين لا يشترون الصحف في الغالب من أجل الاطلاع على ما بها من إعلانات بل قد يتضايقون من المساحات التي تقتطع لنشر الإعلانات، لاعتقادهم أنها ملك لهم، وعلى الجانب الإخراجي يؤدي هذا الإجراء إلى إتاحة الفرصة أمام المخرجين لتقديم رؤى إخراجية مميزة تقوم على إعطاء الأهمية النسبية للوحدات المتجانسة، كما يمكن هذا الإجراء المخرجين من تطبيق أكبر قدر من أسس التصميم دون صعوبات، وذلك تبعاً لتقارب طرق بناء الوحدات الطباعية المستخدمة في التصاميم الأساس للصفحات، كما يسهم هذه الإجراء من الناحية التسويقية في قدرة الصحف على طبع أي كميات إضافية من الصفحات الإعلانية، لتوزع وحدها في الطرقات وأماكن البيع كنشرات إعلانية، كما يمكن طباعة أي كميات إضافية يتطلبها السوق من صفحات القسم التحريري .

ورغم هذه الإيجابيات النسبية إلا أن نظرية تجاور الوحدات التحريرية والإعلانية هي السائدة انطلاقاً من سعي المعلنين لإقناع القراء بالإطلاع على !علاناتهم عبر اشتراط نشرها بجوار المواد التحريرية التي يقبل القراء على الصحف من أجلها، إضافة إلى سعي الصحف لكسب المعلنين من خلال خدمتهم بتقريب إعلاناتهم لعامة القراء، ولذلك على الصحف أن تحسن تقدير العلاقة بين الوحدات التحريرية والإعلانية من جانبي الكم والإبراز بما يحقق رغبات المعلنين والقراء