العلاقات العامة وتطبيق الدائرة الثقافية عمليا- التمثيل

إن كوكا كولا لم تعمل على استخدام معدات مكلفة في خط إنتاجها وحملاتها الترويجية. ولكن، ومن خلال قلة الأدلة العلمية المتوفرة، فقد وافق فريق الإدارة على اتخاذ خطوة كبيرة لأعادة تركيبة صنف الشركة. وصادقت الشركة الاعلانية للشركة على إدخال الصنف ضمنت إعلاناتهاHollie, 1985 c ).

ورغم أن المدير التنفيذي Goizuleta لم يشعر بالارتياح مع شركة الاعلان، إلا أنه تراس مؤتمرا إخباريا، وأوضح أهمية الاعلان. وباستخدام رسالة رئيسية أن الأفضل قد أصبح أفضل، وأعلن أن التركيبة القديمة للكوكا سوف تبقى محفوظة في قاصة بنكية، ولن يتم الوصول إليها نهائيا. ونقل الحدث رسالة عن تقدم الشركة من وضع عدم النظر إلى الماضي، وفي نفس الوقت المحافظة على المرتبة الأولى في المشروبات الباردة في السوق.

ونظرا لتراجع حصة كوكا في السوق والتي تعزى إلى تزايد سوق المستهلكين من الشباب، فقد تم تصمیم كوكا جديدة لجذب الجمهور من الشباب. وكان المذاق أحلى وبتصميم جديد وفي علب فضية وحمراء، بدلا من العلب البيضاء والحمراء، والتي ادخلت خط إنتاج جديد اشتهر بأنه من منتجات شركة كوكا كولا.

وأكدت مواد التسويق على كل من المذاق الجديد وعناصر جذب الشباب، وبشعارات جديدة مثل الحق الموجة و يافطة إعلانية جديدة تقول: هذه كوكا كولا.

لقد صمم كل شيء بدءا من المنتج نفسه، إلى العلبة إلى اسم الحملة من أجل نقل صورة متطورة عن الشركة وتطورها، والشركة ومنتجاتها مع العمل على جذب الشباب. كيف يمكن لك أن تقاوم عندما تشاهد كوكا كولا؟

إذا أردت التميز، إذا أن تلحق بالموجة" و"عليك أن تشرب كوكا كولا. كانت هذه ضمن شعارات والاعلانات التي استخدمتها الشركة في مواد الترويج.