أنواع وكالات الإعلان

تختلف وجهة نظر الباحثين في تقسيم أنواع وكالات الإعلان فمنهم من يقسمها وفقا للخدمات التي تقدمها للمعلنين كما أن هناك من يرى تقسيمها وفقا للنطاق الجغرافي، إلا أنه ومع ذاك فلنا أن نتبع تلك التقسيمات حسب رؤية كل واحد من أولئك الباحثين على نحو التالي:

أولا. أنواع الوكالات من حيث الحجم:

يعرف البعض هذا النوع من الوكالات بالوكالة الصغيرة أو بوكالة الشخص والشخصين أو ما أصبح يطلق عليه الآن اسم الدكاكين الإبداعية أو الابتكارية التي يتراوح عدد العاملين فيها ما بين شخص إلى اثني عشر شخصا، حيث تركز معظم اهتمامها على إعداد وتنفيذ عمل إبداعي لرسائل المعلن وعليه يستطيع الدكان الإبداعي إعداد وتنفيذ عمل إبداعي لرسائل المعلن حيث يستطيع الدكان الإبداعي إعداد إعلان للنشر في الوسائل المطبوعة أو يعلن في الراديو والتلفزيون وكذلك إعداد الإعلانات الخارجية. ومن الملاحظ ان الدكاكين الإبداعية لا تعيش طويلا مثل الوكالات المتكاملة نظرا لأنها تقوم على مجموعة صغيرة من الأفراد ويتم تنظيمها في كثير من الأحيان على أساس الشراكة، فإذا ما ترك احد الأفراد المؤسسين الشركة قد ينحل الدكان الإبداعي وقد يصبح الأمر أكثر إيجابية من ذي قبل فيتحول الدكان الإبداعي إلى وكالة تقدم خدمات متكاملة مما يتعاملون معها من المعلنين.

ثانيا: أنواع الوكالات بحسب تقديم الخدمة

ويطلق على مثل هذا النوع من الوكالات اسم وكالات الإعلان محددة الخدمات وأحيانا اسم وكالة الإعلان المتكاملة الخدمات ويتضح من تسميتها أنها تقوم بالكثير من الخدمات في مجالات الإعلان المختلفة مثل تخطيط النشاط الإعلاني وتنفيذ الحملات الإعلانية دراسة السوق وإلى غير ذلك من أوجه النشاط المختلفة في مجال الإعلان بشكل عام وحتى تقوم بإنجاز هذه المهام فإنها تشتمل على عدد من الإدارات حيث نجد:

1- إدارة العملاء (المعلنون)

2- إدارة الخدامات الإبداعية (الإخراج)

3- إدارة التخطيط وشراء الوسائل (الوقت - المساحة ).

4 إدارة البحوث (دراسات بحوث السوق)

كما أنها تشتمل على عدد إدارات الأخرى مثل إدارة الحسابات وإدارة متابعة حركة العمل وإدارة الإنتاج الإذاعي وإدارة شؤون الأفراد وبهذا يتسع نطاق الخدمات إلى حد الذي تستطيع معه الوكالة الحصول على اجر في مقابل خدمة معينة.

ثالثا: أنواع الوكالات بحسب النطاق الجغرافي:

وهي تلك الوكالات التي يتم تأسيسها على نطاق محلي في الدولة الواحدة وذلك مثل وكالة الدستور والرأي للإعلان والدعاية في الأردن ووكالة الأهرام التي تمتلكها مؤسسة الأهرام ووكالة القاهرة للإعلان التابعة لدار أخبار اليوم والوكالة الأفروأسيوية التي تمتلكها مؤسسة دار الهلال والوكالة الدولية للإعلان التي تمتلكها شركة الإعلان المصرية التابعة لدار التحرير للطبع والنشر.