يوجد العديد من الطرق التي يمكن أن تلجأ إليها الشركات أو المنشآت المنتجة في تحديد مخصصات الإعلان لديها أو ميزانيتها الإعلانية ومن هذه الطرق:

١ - طريقة وضع مبلغ ما لا على التعيين حسب رغبة أو أهواء الإدارة.

٢ - طريقة الاعتماد على نسبة مئوية من المبيعات مع أخذ التطور المتوقع بعين الاعتبار.

٣ - طريقة الاعتماد على معدل العائد على رأس المال المستثمر حيث يقول جول دين إن الإعلان استثمار مثل بقية الأصول التي يمتلكها المشرع، وبالتالي يمكن القول إن الإعلان يمثل أحد بدائل الاستثمار المتاحة أمام الشركة.

٤ - طريقة الاعتماد على المبالغ المخصصة من قبل المنافسين.

5-  طريقة ما تقدر الشركة على تحمله من نفقات، حيث أنها يمكن أن تنفق أي مبلغ طالما أن هذا المبلغ لا يؤثر على السيولة المالية للشركة.

٦- طريقة ربط المهام بالأهداف: يعني تحديد الأهداف الخاصة بالنشاط الإعلاني ومن ثم حصر المهام المطلوب القيام بها للوصول إلى هذه الأهداف، وبعد تحديد المبالغ أو التكاليف اللازمة للقيام بكافة هذه المهام ومجموع هذه المبالغ، يمكن تشكيل ميزانية أو مخصصات الإعلان.

٧ - الطريقة الرياضية وتعتمد على التغيير المتوقع في المبيعات والتي تقتضي إذا كان:

ص: يمثل مقدر المبيعات:

أ : قيمة المبيعات في حال عدم وجود أي نشاط إعلاني.

س : مبالغ الإعلان.

ب : مقدار التغيير في المبيعات .

فإن المبالغ المخصصة على الإعلان والتي تتمثل بالمتغير س يحسب من خلال العلاقة التالية:

ص= أ + ب س

وفي كافة الأحوال وباتباع أي الطرق يجب أن نأخذ بالحسبان الأمور التالية:

أ - في بداية الحملات الاعلانية إن المبيعات التي تتوقف على الإنفاق الإعلاني تزداد ومن ثم بعد فترة معينة تأخذ بالانخفاض.

ب- هنالك حد أعلى للمبيعات يسمى بالحد الأقصى وعنده تكون أية زيادة في الإنفاق الإعلاني غير مجدية، ويتحدد هذا الحد تبعاً للبيئة الحضارية والاجتماعية والتنافسية التي تعمل الشركة في ظلهم.

ج-  هنالك نقطة دنيا أو حد أدنى للإعلان فأي إنفاق على الإعلان أقل من هذا الحد سوف لن يكلل بالنجاح ولن يؤثر على المبيعات

د - هنالك كمية من المبيعات ستحقق حكما حتى وفي حالة غياب النشاط الإعلاني.

و - إن تأثير الإعلان يد لفترة زمنية طويلة حتى ولو توقفت الحملات الإعلانية.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم المشاريع ينتهي من نصب شاشات عرض في باب القبلة والصحن الشريف استعدادًا لمراسم تبديل الراية

جامعة الكفيل تنشر لافتات السواد استعدادًا لاستقبال شهر المحرّم الحرام

استعدادًا لشهر المحرم الحرام.. قسم الصيانة ينهي أعمال صيانة الإنارة الخاصة بالصحن الشريف وتبديلها

قسم الشؤون الفكرية يقيم ندوة علمية حول إسهامات العتبة العباسية المقدسة في تطوير البحث الأكاديمي في نيجيريا

المزيد

الآخبار الصحية

دراسة تكشف علاقة خطيرة بين عمر الأم وصحة مولودها

دراسة تحذر.. اضطراب نوم بسيط قد يسبب الموت المبكر ؟

الاستحمام بالماء الساخن.. راحة مؤقتة وأضرار دائمة للبشرة

ماذا يحدث للجسم عند تخطي وجبة الإفطار؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

كيف تساعد الصيانة الوقائية في الحفاظ على كفاءة التكييف في سيارتك ؟

في ظاهرة غريبة حيرت العلماء.. كوكبنا قد يسجل أقصر يوم في التاريخ هذا الصيف!

السد الصيني العملاق يعيق دوران الأرض ويغيّر شكلها ؟

السعودية تطلق 10 تجارب علمية إلى محطة الفضاء الدولية

المزيد

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم