اساسيات الاعلام
الاعلام
اللغة الاعلامية
اخلاقيات الاعلام
اقتصاديات الاعلام
التربية الاعلامية
الادارة والتخطيط الاعلامي
الاعلام المتخصص
الاعلام الدولي
رأي عام
الدعاية والحرب النفسية
التصوير
المعلوماتية
الإخراج
الإخراج الاذاعي والتلفزيوني
الإخراج الصحفي
مناهج البحث الاعلامي
وسائل الاتصال الجماهيري
علم النفس الاعلامي
مصطلحات أعلامية
الإعلان
السمعية والمرئية
التلفزيون
الاذاعة
اعداد وتقديم البرامج
الاستديو
الدراما
صوت والقاء
تحرير اذاعي
تقنيات اذاعية وتلفزيونية
صحافة اذاعية
فن المقابلة
فن المراسلة
سيناريو
اعلام جديد
الخبر الاذاعي
الصحافة
الصحف
المجلات
وكالات الأنباء
التحرير الصحفي
فن الخبر
التقرير الصحفي
التحرير
تاريخ الصحافة
الصحافة الالكترونية
المقال الصحفي
التحقيقات الصحفية
صحافة عربية
العلاقات العامة
العلاقات العامة
استراتيجيات العلاقات العامة وبرامجها
التطبيقات الميدانية للعلاقات العامة
العلاقات العامة التسويقية
العلاقات العامة الدولية
العلاقات العامة النوعية
العلاقات العامة الرقمية
الكتابة للعلاقات العامة
حملات العلاقات العامة
ادارة العلاقات العامة
تعريف الإعلان - Advertising
المؤلف:
الدكتور لؤي الزعبي
المصدر:
الإعلام والاتصال الالكتروني
الجزء والصفحة:
ص 144
2025-07-31
35
تعريف الإعلان - Advertising:
يعد الإعلان من أبرز عناصر المزيج الترويجي، وتستخدمه معظم المنظمات المعاصرة على نطاق واسع، ويمكن تعريف الإعلان بأنه وسيلة غير شخصية لتقديم منتجات المنظمة وهي جهة معلومة إلى جماهيرها وذلك مقابل أجر مدفوع.
وبالتالي فالإعلان جهود غير شخصية يتم من خلالها الاتصال بين المعلن وجمهور المستهلكين بطريق غير مباشر من خلال استخدام العديد من الوسائل كالصحف والمجلات والراديو والتلفزيون كما أنه يكون مدفوع الأجر، ويتم الإفصاح فيه عن شخصية المعلن الذي يدفع هذا الأجر.
ويُعرف آخرون الإعلان بأنه اتصال ضخم مدفوع الأجر يستعمل لنقل المعلومات وتطوير المواقف، وفرض نوع من الرد من طرف الجمهور.
وهو يسعى إلى إحداث رد عن طريق تقديم معلومات للزبائن المحتملين وبمحاولة تعريف رغباتهم وبتقديم الأسباب الداعية إلى تفضيلهم خدمات تلك الشركة المحددة.
لقد تطورت الإعلانات على مدار الأعوام فكانت تتجدد مع تجدد وسائل الإعلام التي تنشر بها، ومن المثير للاهتمام اليوم ملاحظة الطريقة التي انتقلت الدعاية (باعتبار أن الإعلان هو أكثر أساليب الدعاية مباشرةً) بها من غير المقبول ضمن مفهوم مجموعات الأخبار ولوائح البريد إلى المقبول ضمن مفهوم صفحات النسيج العنكبوتي المنشورة: هذا ما يسمى (مشروعية الوجود) legitimacy of presence. بالنسبة للإعلان، بعض الإعلانات مرحب بها فقط ضمن مفاهيم معينة، وغير مقبولة في أمكنة أخرى. إن النقلة في القبول بالإعلان ضمن النسيج العنكبوتي هي واحدة من أهم مظاهر التطور الحالي السريع حيث يشكل الإعلان واحدة من أهم الأدوات والمعالم التفاعلية التي أتاحتها شبكة الانترنت في مجال التسويق والترويج والتجارة الإلكترونية.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة

الآخبار الصحية
