أنواع الإعلان التلفزيوني-  (أ) من حيث طريقة عرض الإعلان

1- الإعلان المباشر Straight arminouncement: في هذا النوع من الإعلان التلفزيوني يقتصر على ظهور شخص وهو يتكلم إلى المشاهدين مباشره عن سلعه معينه وغالبا يبدو وهو يحمل عينه من تلك السلعة وهذا النوع من الإعلان تتوقف فاعليته على جاذبية الشخص الذي يقرا الإعلان وملائمة وسهولة الرسالة الإعلانية ومثال ذلك ظهور سيدة وهي تمسك بسلعه معينه تدعو المشاهدين إلى استعمال نفس السلعة. ويتميز الإعلان المباشر بقلة النفقات اللازمة لإخراجه حيث يقتصر الأمر في شخص واحد وديكور بسيط يظهر فيه.

2- العرض Demonstration: وهذا النوع يعتمد على عرض السلعة أو الخدمة في أي من الموقف المختلفة التي سبق استعراضها السلعة ذاتها في الاستخدام فوائد استخدام السلعة أو عيوب ومتاعب عدم استخدامها وفكرة العرض في الإعلان التلفزيوني تقابل استخدام الصور والرسوم في الإعلان الصحفي. وعادة يتم تسجيل الأفلام الإعلانية التي تستخدم أسلوب العرض قبل عرضها حتى تتاح الفرصة للإتقان عرض السلعة وتفادي أي مواقف طارئة فقد يحدث أثناء عرض ثلاجة كهربائية أن لا يفتح باب الثلاجة مما يؤدي إلى إفساد الهدف من الإعلان بل والإساءة إلى السلعة لذلك يحسن إعداد تلك الإعلانات وتسجيلها قبل العرض للمشاهدين.

3- الإعلان من خلال شهادة إحدى الشخصيات Testimonial: في هذا النوع من الإعلانات التلفزيونية يعتمد مصمم الإعلان على إبراز شخصيه معروفه وهي تستعمل السلعة أو تدعو إلى استعمالها وهو هنا يشبه الإعلان الإذاعي الذي يعمل إلى استخدام نفس الأسلوب.

4- لإعلانات الدرامية Dramatization في هذه الإعلانات يعمد المعلن إلى إبراز فكرته الإعلانية من خلال عرض قصه درامية توضح الفرق بين حالة شخص مثلا قبل وبعد استعمال السلعة ومدى الفائدة التي تعود عليه من جراء هذا الاستعمال وهذا الأسلوب أكثر إثارة للاهتمام واقدرها على إحداث التأثير المطلوب بشرط: حسن اختيار الأشخاص الذين يمثلون ادوار القصة وحبكة الموضوع ومدى تماسكه من الناحية الفنية.

5- الإعلانات التسجيلية Documentary: وهي الإعلانات التي تعتمد في تأكيد رسالتها الإعلانية إلى عرض مستندات وسجلات توضيح بيانات أو معلومات متعلقة بالسلعة مثل تقارير طيبة او شهادات التقدير التي حصلت عليها السلعة. 

6- الإعلان الحواري Dialogue: الإعلان الحواري هو الذي يعتمد على قيام فردين بالمحادثة معا بخصوص السلعة المعلن عنها.

7- الإعلان التذكيري Reminder: وهذا الإعلان الذي يهدف أساسا إلى تذكير المشاهد بسلعه بعرض سابقا. مثال ذلك الإعلان السابق ذكره عن مسحوق الغسيل «سافو» حيث يطهر على التلفزيون «سافو savo في تشكيلات متتابعة مع موسيقى خفيفة.

8- إعلانات الرسوم المتحركة Cartoon: من الأساليب الإعلانية التلفزيونية الشائعة استخدام أسلوب الرسوم المتحركة التي تعتمد على تصوير الشخصيات المختلفة إما بصورة حيوانات آدميين ولكن بطريقه فكاهية لطيفه، وإعلانات الرسوم المتحركة لا تمثل نوعا مختلفا من الإعلان التلفزيوني بل هي أسلوب

من الأساليب المتعددة التي يستخدمها المعلن للتعبير عن الأفكار الإعلانية المتباينة من ضمن الأساليب الفنية المستخدمة أسلوب تحريك السلعة نفسها وكأنها تمشي أو تطير step motion وتعتمد تلك الخدع التصويرية على تصوير السلعة في أول مره ثم تحرك من موضعها وتصور مره أخرى وهكذا والنتيجة انه عند عرض الصور المختلفة في تتابع سريع تظهر السلعة وكأنها متحركة وحديثا يمكن الحصول على مثل هذه الحركات عن طريق استعمال أجهزة المونتاج والمؤثرات الرقمية digital video، والتي تستخدم ضمن أجهزة النظام التلفزيوني الحديث.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم