أقرأ أيضاً
التاريخ: 26-2-2021
1682
التاريخ: 14-1-2022
1500
التاريخ: 31-1-2021
10988
التاريخ: 6-7-2022
925
|
عملية التخطيط الترويجي- 3- تحديد مكانة المنتج في ذهن الزبون
أن تحديد السوق المستهدف لا يكفي لضمان نجاح البرنامج التسويقي، فإذا كان على الزبائن أن يشتروا المنتج فإن من المنطق أن تحاول الرسالة الترويجية إيجاد مكانة معينة للمنتج في أذهانهم وهذه المكانة لا تتحدد إلا بالمقارنة مع منتجات أخرى مطروحة في السوق وهذه المكانة يجب أن تبنى على أساس الميزة التنافسية، والحقيقة أن الإعلان التجاري وخاصة التلفزيون له دور في تحقيق الميزة التنافسية وبناء الصورة الذهنية في أذهان الزبائن ولعل العلامات التجارية والأسماء التجارية ومدى فاعلية الرسالة الترويجية والحملات الترويجية هي ما تساعد على بناء صورة ذهنية ايجابية ومميزة وهذه الصورة الذهنية للمنتج يمكن أن تتكون على أساس واحد أو أكثر من عدة معايير وهي:
ا- خصائص المنتج. من خلال إبراز الفوائد والمنافع المرتبطة للمنتج المروج له.
ب- التصور الرمزي. من خلال إبراز الأحاسيس والمشاعر التي يتوقع أن تثيرها الرسالة الترويجية حول السلعة ومثالها الإعلان عن العطور
ج- المنافسة المباشرة، من خلال إبراز الوضع التنافسي للمنتج في السوق ومقارنته مع الأصناف المماثلة له.
|
|
زراعة الأسنان.. بين بريق التجميل وحاجة المريض إليها
|
|
|
|
|
وفاة أول رجل خضع لزراعة كلية خنزير.. والمستشفى يوضح الأسباب
|
|
|
|
اختتام الأسبوع الثاني من الشهر الثالث للبرنامج المركزي لمنتسبي العتبة العباسية
|
|
راية قبة مرقد أبي الفضل العباس (عليه السلام) تتوسط جناح العتبة العباسية في معرض طهران
|
|
جامعة العميد وقسم الشؤون الفكرية يعقدان شراكة علمية حول مجلة (تسليم)
|
|
قسم الشؤون الفكريّة يفتتح باب التسجيل في دورات المواهب
|