هنالك العديد من العوامل المؤثرة على حجم مخصصات الإعلان التي تزداد أهميتها وتأثيرها بسبب عدم وجود منهج علمي سليم لتحديد حجم الإنفاق الإعلاني يمكن الاعتماد عليه، وهذه العوامل هي:

١ -  نتائج الدراسات والأبحاث المتعلقة بالسوق والمستهلكين.

 ٢ - طول الفترة الزمنية التي يجب أن يستمر خلالها النشاط الإعلاني.

 ٣- دخل الشركة وإيراداتها المتحققة.

٤ - سياسة الإدارة العليا تجاه الإعلان.

ه - النفقات أو المبالغ التي يخصصها المنافسون لإعلاناتهم.

٦ - نوعية المنتج وعمره الاستهلاكي.

٧ - الظروف الاقتصادية العامة.

٨ - المبالغ المتفقة سابقاً على النشاط الإعلاني.

٩-  كمية الموارد المتوفرة لدى الشركة للإنفاق على الاعلان والترويج.

 10- الطور الذي وصلت إليه السلعة من دورة حياتها.