ويعني ذلك أن تكون دائمة ودون انقطاع عن ميدان عملها الذي قد يفقدها موقعها، لذلك فإن رغبة الدعاية في السيطرة على سلوك الآخرين والتحكم بهذا السلوك يجعلها تكاد تكون أبدية ومواكبة للوجود الانساني، ولذلك فإنه من المستحيل  النخلي عنها، بل لا بد من اللجوء إليها دائماً، يعني أنه من الضروري دوماً أن تكون الدعاية مستمرة ودائمة وتتابع أعمالها وأساليبها حتى تتمكن من تحقيق أهدافها وتترك جمهورها في حالة من اللاوعي.