كتابة الإعلانات للسلع المعقدة فنيا
باختصار، توجد بعض الارشادات الواجب الأخذ بها عند كتابة الاعلانات للسلع المعقدة فنية وكما يلي:
أ. الوضوح في كتابة نصوص الاعلان مع عنوان رئيسي يوحي بالفكرة الأساسية للمنتج.
ب. التركيز على الميزة الأساسية المعروفة فعلا في المنتج بالمقارنة مع المنتجات المنافسة.
ج. ابراز المشكلة وكيفية حلها بواسطة المنتج الذي تروج له بحيث تطرح الجملة الأولى من الاعلان المشكلة بينما - تطرح الجملة المتأتية منه الحل مع التركيز على الوظائف التي يؤديها المنتج ذلك أن انجح الاعلان هو الذي يخبر القارئ بما يمكن للمنتج أن يقدم من حلول.
د. العمل على وضع جدول يتضمن الخصائص والفوائد للمنتج ومواصفاته الفنية الاجهزة الكهربائية المستخدمة ونظام التشغيل ودرجات الحرارة المطلوبة في مرجع أو جداول خاص وفي الجزء الاخير من الاعلان).
هـ. استخدام عناوين فرعية قصيرة، ذلك انه المرفوض اجبار القارئ أو العميل المحتمل لقراءة العديد من المصطلحات المتخصصة من خلال اعلانات مطولة تحت دعاوى موادها تقديم كل ما يحتاج العميل من معلومات وتفصيلات.
ويحب أن يوصل كل عنوان فرعي الاعلان بشكل جيد يبحث يمكن أن يعرف العميل كل التفاصيل من خلال العنوان الفرعي.
كما يفضل البدء بالعنوان الفرعي لكل مفهوم أو فكرة جديدة. لذا لابد من كتابة الاعلان بشكل يوفر للقارئ ان يجد ما يعجبه ويتجنب ما لا يناسبه.
