العناصر الأساسية لإخراج البرامج الإعلانية

بشكل لا بد أن تتوافر مجموعة من العناصر الأساسية الكفيلة بإنجاح البرامج الاعلانية وكما يلي:

1. استخدام المشاهير من نجوم المجتمع والذين لهم درجات شهرة والذين يطلبون اجور مادية متباينة حسب سمعتهم وأهميتهم من قبل الجماهير المستهدفة من البرامج الترويجية، ذلك أن النجاح في استقطاب المشاهير المرغوبين لكل منتج ومستهلك محتمل من الامور الأساسية لزيادة احجام المبيعات.

2. كما تؤثر السرعة والتوقيت والايقاع من الأمور الهامة في وسائل الاتصال السمعية والبصرية.

3. تحديد وقت كاف لكل برنامج اعلاني تجاري وحسب فئة وأهمية كل من المنتج والوسيلة التي سيبث منها الاعلان. ويمكن أن تكون مدة الاعلان ما بين 5-30 ثانية للإعلانات الصغيرة وما بين 5-30 دقيقة للبرامج الإعلانية كاملة.

4. ضرورة أن يكون الاثر او النتيجة المتوقعة تذكر المشاهد اسم المنتج المروج عنه مع ظهور رقم مجانية على التلفزيون ولأطول فترة ممكنة حيث يتذكر المشاهد المستهدف أهم الجوانب في الاعلان أو البرامج الاعلاني عن هذا المنتج او ذاك.

5. توفر خبرات كبيرة لدى كاتب البرنامج او المخرج او المعد. ذلك الخبرات بإخراج واعداد الاعلانات التجارية والتي تكون قصيرة 30-120  ثانية قد لا تكون كافية البرامج اعلانية مدتها ما بين 5-30 دقيقة.

6. تركيز المزايا الملموسة عن المنتج المروج له في نهاية البرنامج وفي حدود 60-120 ثانية .

7. استخدام أسلوب اللقطات السريعة لعرض مزايا المنتج وبالألوان والرسوم البيانية الملاءمة مع عرض بيانات تساعد المشاهد على الاستجابة الاسم المنتج ورقم الهاتف المجاني وقبول بطاقات الائتمان والعنوان والرقم البريدي...الخ.

8. الاستعانة بشهادات ذات مصداقية عالية النجوم المجتمع الملائمين فعلا للترويج او الظهور في هذا البرنامج الاعلاني او ذاك.

9. عرض جوائز وتخفيضات او تسهيلات ائتمانية وذلك بهدف رفع مستوى او معدلات الاستجابة لدى المشترين المستهدفين.

10. تكرار ذكر رقم الهاتف المجاني ما بين 2-4 مرات في الجزء الاخير من البرنامج بالإضافة إلى العنوان واسم المنتج المروج عنه.

11. يفضل تكرار كلمة "اتصل الآن" في البرنامج الاعلاني.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم