تسجيل الدخول

تسجيل

أنواع بحوث الإعلان

المؤلف:  د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه

المصدر:  هندسة الإعلان الفعال

الجزء والصفحة:  ص 181

4-7-2022

2202

أنواع بحوث الإعلان

تخدم بحوث الإعلان عدداً من الأعراض ومن الممكن دمجها في أربعة: بحوث الاستراتيجية وبحوث المفهوم الإبداعي والاختبارات المبدئية والاختبارات البعدية وتستخدم بحوث استراتيجية الإعلان للمساعدة في تعريف مفهوم المنتج، أو للمساعدة في اختيار الأسواق المستهدفة، أو الرسائل الإعلانية، أو الوسائط الإعلانية المناسبة أما بحوث المفهوم الإبداعي فتستخدم لقياس مدى تقبل الجمهور المستهدف لمجموعة من البدائل أو الأفكار الإبداعية المختلفة. وتستخدم الاختبارات المبدئية لتشخيص المشاكل المحتملة في الاتصالات والتوصيل قبل بداية الحملة الإعلامية. وأخيراً فإن الاختبارات البعدية أو اللاحقة للإعلانات تستخدم لتمكين رجال التسويق من تقييم الحملة الإعلانية بعد أن تتم.