مراحل الإعلان

(المراحل التي تمر بها السلعة عبر حياتها).

تختلف وظائف الإعلان باختلاف المراحل التي تمر بها السلعة في دورة حياتها وكما يلي:

1- مرحلة التقديم: وهي المرحلة التي يتم فيها تقديم السلعة لأول مرة ووظيفة الإعلان هي:

• تقديم السلعة للسوق وتعريف المستهلك بها
• .إرشاد المستهلك لاستخدام السلعة وبيان فوائد هذا الاستخدام

مثال: لمبة أديسون: إنها مصدر جديد للضوء يعطيك مستوى راقي من ضوء النهار المريح بتكاليف الإضاءة العادية، نحن على أتم الاستعداد لإرسال تفاصيلها، وعاملنا لتركيب أدواتها ............

2- مرحلة النمو: وهي المرحلة التي تتميز بارتفاع المبيعات وزيادة الأرباح وبدء المنافسة وظهور ماركات جديدة تجارية مشابهة ودور الإعلان هو

• التأكيد على خصائص ومزايا المنتج.
• مواجهة المنتجات المنافسة.
• تدعيم اسم المنتج وعلامته توضيح الفروق بين المنتج وبدائله في السوق التجارية.

3- مرحلة النضوج: وهي المرحلة التي تتميز بازدياد حدة المنافسة بين المنتجات المتشابهة ودور الإعلان هو:

• التعريف بالتطوير الذي لحق بالمنتج والمزايا الجديدة التي سيحصل عليها الفرد.
• مواجهة المنافسة الإعلانية من قبل الشركات ذات الإنتاج المشابهة.
• التذكير المستمر للمستهلكين بالمنتج حتى لا يتحولوا من استخدامه لمنتجات أخرى.
• تدعيم الفروق النفسية للمستهلكين.

4- مرحلة التدهور: وهي المرحلة التي تتميز بانخفاض المبيعات وظهور منتجات جديدة منافسة وخروج كثير من المنتجين من السوق، ودور الإعلان هو:

• الحد من التدهور السريع في المبيعات.
• تعريف المستهلكين بأي برنامج لتنشيط المبيعات
• تذكير المستهلك بالسلعة واستمرار تواجدها في السوق.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم