العناصر الأساسية لنموذج الاتصالات التسويقية
المؤلف:
د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
المصدر:
هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة:
ص 70
25-6-2022
1356
العناصر الأساسية لنموذج الاتصالات التسويقية
1- المرسل/ المعلن: وهذا يعني منتج السلعة / الخدمة أو تاجر التجزئة.
2- المستقبل/ المستلم: وهذا يعني المشتري الاستهلاكي أو الصناعي وإن عملية الاتصال لا تنتهي بمجرد وصول المعلومات إلى المشتري فقط بل تتجاوزه إلى أشخاص آخرين
3- الرسالة: وهذه تعني معلومات / بيانات / رموز / اشكال/ لها معنى ودلالة وإن ميزات الرسالة الترويجية هي أن تكون واضحة، سهلة الفهم، غير مبالغ فيها.
4. وسيلة الاتصال، وهي نوعين:
أ- الوسيلة الإعلانية مثل راديو / صحف / انترنت
ب- وسيلة المواجهة مثل مندوبي المبيعات، والدعاية المجانية وإن أفضل وسائل الاتصال تأثيرا في العملية الترويجية هي (الكلمة المنقوطة).
5- التغذية العكسية: وهي تمثل المعلومات من المستهلك، وهي المؤشر الحقيقي للعمل القائم.
6- الضوضاء: وهي عوامل غير مخطط لها.
7- الترميز Encoding 8
8- التفسير Decoding
9- الاستجابة Response.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
