أهمية النشاط التجاري الترويجي
المؤلف:
د. علي فلاح الزعبي - ا.د. عبد العزيز مصطفى ابو نبعه
المصدر:
هندسة الإعلان الفعال
الجزء والصفحة:
ص 63-64
18-6-2022
2566
من المعروف ان علامنا المعاصر ترامي الاطراف ومعقد التركيب بعد التطور الكبير في حجم المشاريع ودخول المنتجات الى اسواق جديدة وكذلك ظهور منتجات جديدة في الاسواق بشكل سريع ومستمر، وهذا يتطلب القيام بالنشاط التسويقي الترويجي الذي يسهل من مهمة الاتصال بين البائع والمشتري. وعليه فأن اهمية النشاط الترويجي يتمثل في:
1. بعد المسافة بين البائع والمشتري مما يتطلب وسائل اخرى تساهم في تحقيق الاتصال والتفاهم بين الطرفين.
2. تنوع وزيادة عدد الاطراف الذين يتصل بهم المنتج حيث ان المنتج عليه ان يتصل بالاضافة الى المستفيدين مع الوسيط التجاري.
3.اشتداد حالة المنافسة في السوق بين المنتجين مما يتطلب القيام بالجهود الترويجية لفرض كسب المعركة وتثبيت الاقدام في السوق التجاري.
4. يساهم الترويج في الحفاظ على مستوى الوعي والتطور في حياة الافراد وذلك من خلال ما يمدهم من معلومات وبيانات عن كل ما يتعلق بالسلع والخدمات وكل ما هو ذو فائدة لهم.
5. يؤثر النشاط الترويجي على قرار الشراء بالنسبة للمستهلك حيث يظهر ذلك في بعض الاحيان عندما يدخل المستهلك الى احد الاسواق فترى انه يشتري سلعا اخرى اضافة لما خططه في خطته الشرائية نتيجة تأثيرات الجهود الترويجية.
6. ان ما يرصد من مبالغ لتغطية النشاط الترويج يعتبر من اكبر النفقات في النشاط التسويقي حيث انها تأتي بالمرتبة الثانية بعد تكاليف الانتاج ومن هنا تبرر الاهتمام بهذا النشاط الحيوي في المجال التسويقي.
7. انه يمثل القوة الدافعة للنشاط التسويقي.
8. أنه يمثل العامل الأكثر حسما في تصريف المنتجات.
9. أنه يساوي التسويق نفسه بل وأنه التسويق نفسه كما أشار بعض الكتاب.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
