يتضمن تحليل المضمون العديد من المميزات، حيث يعمل على استرجاع المعلومات ومسايرة التغيرات التي من الممكن حدوثها، حيث أنه يتعقب الرسائل على مر الزمان لمتابعة الحقائق، ويستخدم في الاستفادة من النظريات السابقة في تقدير المحتوى الخاص بالمقدمة الحالية للنصوص التي تم دراستها في المراجع وهذا أتاح للباحثين بتوثيق الأخطاء السابقة، حيث يسمح بإجراء عمليات تحليله طويلة المدى وخاصة أن جميع المواد الأرشيفية المتعلقة بمجال الاتصال التي تسمح بتحليل عناصر عملية تحليل المضمون مثل المقابلات والملاحظات والتصوير الفوتوغرافي والأفلام الكرتونية.

ويعد تحليل المضمون أداة قياس بعيدة عن الفضول فالباحث يجمع بياناته دون أن يلاحظه أحد ودون أن يمثل عبئاً على المضمون بعكس الأدوات الأخرى، لذلك فهو أنسب أدوات البحث في الاتصال الجماهيري ويمكن لبقية الباحثين إعادة التحليل نفسه للتصديق على النتائج السابقة مما يعطى نتائج أكثر ثباتاً بعكس الادوات الأخرى كالاستبيان والمقابلة لأنه من الصعب إجراؤها على نفس العينة مرة أخرى بنفس الظروف.

مواضيع ذات صلة

مشكلات البحوث الإعلامية

الصعوبات التي تواجه إجراء البحوث الإعلامية

أنواع بحوث الوسائل المطبوعة

أهداف البحث الإعلامي

أهمية البحث الإعلامي

خصائص البحث الإعلامي

تاريخ البحث الإعلامي

مفاهيم البحث الإعلامي

تعريف البحث الإعلامي

التعريف بالبحث الإعلامي وأهدافه

أسئلة الحقائق وأسئلة الرأي

مزايا الأسئلة المقفلة في مناهج البحث