أي عمل إعلامي يقع في فئتين هما:

الأولى: مادة المحتوى والأفكار والمعاني التي يتضمنها (ماذا قيل؟).

الثاني: الشكل أو الإطار أو القالب أو الوسيلة الإعلامية التي تقدم فيها الرسالة الإعلامية (كيف قيل؟)، وداخل كل فئة منها توجد فشات فرعية محتملة لعرضها في الآتي:

أ - الفئات الفرعية للمحتوى (ماذا قيل؟):

1- فئة الموضوع: يدور حول موضوع المحتوى والإجابة تكشف عن مراكز الاهتمام للمحتوى من خلال درجة الأهمية والتركيز للمادة الإعلامية كموضوع  سياسي – اقتصادي – رياضي، ويمكن تقسيم هذه الفئة إلى موضوعات فرعية وتحتها موضوعات دقيقة جداً وذلك في إطار أهداف التحليل واحتياجاته.

2 - فئة الاتجاه:

وهي مدى التأييد أو الرفض أو الحياد للمضمون موضوع التحليل، فالتأييد يعكس الجوانب الإيجابية لموضوع الاتجاه وتكرارها كتكرار الاستقرار - الأمان - الرعاية أما المعارضة والرفض فيركز على الجوانب السلبية كالهزيمة – الفساد - الانحراف)، أما ذكر وجهتي النظر المؤيد والمعارض يظهر اتجاه جديد وهو المحايد، وهناك تصنيفات أخرى للاتجاه غير التأييد والمعارضة والحياد مثل (مع أو ضد)، (إيجابي أو سلبي)، (إيجابي قوى أو إيجابي معتدل، (سلبي معتدل او سلبي جداً)، ولكن توجد صعوبة في التعرف على الاتجاه في بعض الموضوعات لعدم وجود مؤشرات واضحة للاتجاه وصعوبة الفصل بين جوانيه الإيجابية والسلبية.

3 - فئة المستويات أو المعايير:

 وترتبط هذه الفئة بفئة الاتجاه لأنها تدور حول السؤال كيف يصنف الباحث الموضوع إلى اتجاهات، أي أن المعايير هي التي تحدد الاتجاه المؤيد أو المعارض أو المحايد.

4- فئة القيم أو الأهداف أو الاحتياجات:

وهي صالحة في تصنيف المعتقدات والأعراف والتقاليد في حياة الجماعات والأشخاص والتي تؤثر في سلوكهم وأفكارهم تجاه موضوعات أو قضايا معينة.

5- فئة السمات:

سواء أكانت سمات الشخص أو سمات المجتمع، فبالنسبة لسمات الشخص وخصائصه تقسم هذه الفئة إلى سمات أولية كالجنس والسن والمهنة والحالة الاجتماعية والمستويات التعليمية وكذلك السمات النفسية والاجتماعية.

6 - فئة الأساليب المتبعة:

أي الطرق والوسائل التي اتبعت لتحقيق أغراض العمل أو الرسالة أو المضمون، ويندرج تحتها كافة الأساليب التي اتبعت لعرض الفكرة وشرحها وهل هي من أساليب تحليلية أم طرح أفكار أم فرض آراء واتجاهات معينة.

7- فئة الفاعل:

 أي الأشخاص والجماعات التي ظهرت في المحتوى وقامت بدور ما في تنفيذ أعمال معينة.

8- فئة المصدر:

 أي مصدر المحتوى فلمن تنسب الأقوال أو التصريحات وبالتالي تحدد على الثقة في هذه التصريحات.

9- فئة مكان الحدث أو المعلومة:

والذي يفيد في معرفة اتجاه المعلومة ومدى صدقها وإمكانية تعميمها والكشف عن الاتجاهات المحتوى في وسائل الإعلام التي توجه أو تصدر عن مناطق معينة، وارتباط هذه الاتجاهات باتجاهات المنطقة.

10 – فئة الجمهور المستهدف:

أي الجماعة أو الجماعات التي يوجه إليها المحتوى، وتفيد هذه الفئة في معرفة هدف القائم بعملية الاتصال هل هو يستهدف جماعة معينة أمام الجمهور العام أم لا؟ لإنه من الملاحظ أنه هناك وسائل إعلام متخصصة بدأت تظهر مثل الأهرام الاقتصادي الموجه إلى الاقتصاديين وغيرها.

ب - الفئات الفرعية للشكل (كيف قيل؟):

لقد اهتمت الفئة السابقة بالمادة الإعلامية أو بالمضمون في حين أن فئات الشكل تهتم بالقوالب والأشكال الإعلامية التي قدمت من خلالها المادة، ومن فئات الشكل الآتي:

1- فئة شكل المادة الإعلامية (نشر أو إذاعة):

ففي النشر بالصحف يمكن التفرقة بين الأشكال التالية: (الأخبار، المقالات، الحوارات، القصة

الخبرية، التقرير الصحفي).

2- فئة شكل العبارات:

من حيث تعبيراتها الزمانية (ماضي, حاضر, مستقبل) أو تعبر عن حقائق أو أماني أو عبارات تفضيل، وهذه الفئة يندر استخدامها منفردة نظراً لتداخلها مع فئات أخرى، ولذلك فهي تستخدم كمؤشرات للاستدلال على معانى لفئات أخرى .

3 - فئة شدة الاتجاه أو التعبير:

 خاصة في حالات تعدد مستويات الاتجاه سواء أكان اتجاهاً إيجابياً أو اتجاهاً سلبياً وفي حالات اهتمام الباحث بالتفرقة بين المستويات المختلفة للاتجاه ودرجة التأثير في القراء ورغم صعوبة هذه العملية إلا أن الباحث يهتم بالبحث عن استخدامات صيغة أفعل التفضيل أو معانى التوكيد أو ارتباط المعاني بالضرورات الإنسانية والاجتماعية.

4 - فئة وسيلة الإقناع:

 وهي استمالة الوسيلة لأكبر عدد من الجمهور وإقناعهم بالأفكار التي يتبناها ويروج لها المحتوى الإعلامي، لذلك يرجع الباحث إلى دراسة ملى اعتماد المرسل على المراجع الصحيحة والعرض الموضوعي المتوازن أو اللجوء إلى الاستمالات العاطفية في تقديم المحتوى أو استمالات التخويف وغيرها.

 5- فئة اللغة المستخدمة:

وهي فئة مهمة نظراً لما يترتب عليها من فهم الجمهور للرسالة واستيعابها واللغة المستخدمة في تقديم المادة الإعلامية إما أن تكون الفصحى أو الفصحى المبسطة أو العامية، واللغة المستخدمة غالباً تحدد حسب نوع الجمهور الموجه إليه الرسالة وطبيعة المادة أو المحتوى.

6- فئات الزمن والمساحة والترتيب والمعالجات الفنية:

وهي خاصة بالشكل الذي قدمت به المادة الإعلامية موضوع التحليل وهي هامة جدا ومن فئاتها الفرعية المساحة أو الزمن المخصص للمادة سواء في الجريدة أو المجلة وهو ما يمكن تسميته بالحجم ويشير إلى مدى الاهتمام بعرض الموضوع وتقديمه.

وبالنسبة للترتيب فإن الصفحة الأولى في الجرائد تأتي في المقدمة تليها الصفحة الأخيرة ثم الصفحة الثالثة ثم صفحتي الوسط ثم بقية الصفحات، ويجب أن تؤكد أن الصفحة اليسرى أهم من اليمني والجزء الأعلى أهم من الجزء الأسفل، أما في المجلات الصفحات الأربع للغلاف الأكثر أهمية تليها صفحة الوسط، وتشير هذه الفئة إلى أهمية الموضوع من حيث الترتيب ومساحة العرض، وكذلك لتكرار واستخدام بنط كبير في الكتابة أو استخدام الألوان والصور والرسوم واستخدام العناوين الفرعية.

مواضيع ذات صلة

مشكلات البحوث الإعلامية

الصعوبات التي تواجه إجراء البحوث الإعلامية

أنواع بحوث الوسائل المطبوعة

أهداف البحث الإعلامي

أهمية البحث الإعلامي

خصائص البحث الإعلامي

تاريخ البحث الإعلامي

مفاهيم البحث الإعلامي

تعريف البحث الإعلامي

التعريف بالبحث الإعلامي وأهدافه

أسئلة الحقائق وأسئلة الرأي

مزايا الأسئلة المقفلة في مناهج البحث