- وحدة الكلمة: ويقصد بها الرمز حيث يقوم الباحث بتحليل كلمات الشعارات مثل كلمة "الحرية" أو الديمقراطية.

- وحدة الموضوع: ويقصد بها موضوع معين يدور حوله التحليل.

- وحدة الشخصية؛ وقد تكون خيالية أو تاريخية.

- وحدة الزمن: وتتعلق بالمدة التي يستغرقها التحليل (كالبرامج التلفزيونية والإذاعية) ويمكن إيضاح هذه الوحدات بالتوضيح كالآتي:

1 - وحدة الكلمة:

وهي أصغر وحدة تستخدم في تحليل المضمون وقد تشير إلى معنى رمزي معين وتتحدد عن طريق بعض المصطلحات أو المفهومات التي تعطيها معنى خاص.

2 - وحدة الموضوع:

 ويقصد بها الوقوف على العبارات أو الأفكار الخاصة بمسالة معينة ويعتبر الموضوع أهم وحدات التحليل عند دراسة آثار عملية الاتصال وعملية تكوين الاتجاهات.

3- وحدة الشخصية:

 ويقصد بها نوعية وسمات كل شخصية رئيسية ترد في العمل الأدبي بصفة خاصة وقد تكون هذه الشخصية خيالية أو حقيقية وهو ما يدفعنا لقراءة العمل الأدبي كاملاً ومن خلاله تصنيف هذه الشخصيات الواردة به.

4 - وحدة المفردة:

ويقصد بها الوسيلة التي يتم استخدامها داخل عمليه الاتصال فقد تكون هله الوسيلة مقال - أو قصة - أو حديث إذاعي – أو برنامج – وتستخدم كوحدة للتحليل إذا هناك مفردات تصنف تبعاً لها مثل:

موضوع سياسي – اجتماعي – دعائي .

5- وحدة الزمن والمساحة:

وتتمثل في تقسيم المضمون تقسيمات ماديه سواء بالنسبة لمواد الاتصال المرئية مثل (عدد السطور).

ويميز داخله وحدات رئيسية:

• وحدة الكلمة: أصغر وحدات تحليل المضمون.
• وحدة الموضوع: عبارة عن جمل أو عبارات.
• وحدة الشخصية: وتركز على الشخصية الواردة داخل النص.
•  وحدة الزمن والمسلحة: وتستخدم مقياس يلجا إليه للتعرف على الطول والأعمدة.
• وحدة طبيعة المادة: وحدة متكاملة يحللها الباحث ويستخدمها منهج المادة مثل (كتاب – نص - مقالة).

ويمكن للباحث اختيار أكثر من وحدة ولكن عليه اختيار الوحدة المناسبة للتحليل مستنداً إلى أسس منهجية.

وهي وحدات المحتوى التي يمكن إخضاعها للعد والقياس ويعطي وجودها أو غيابها وتكرارها دلالات تفيد للباحث في تفسير النتائج الكمية وهي (5) وحدات:

- وحدة الكلمة (تعبر عن رمز/ مفهوم مدلول).

- وحدة الموضوع الفكرة (عبارة عن عملة/ فكرة تدور حول موضوع التحليل).

- وحدة الشخصية (يشير إلى الأشخاص. الشخص محور الاهتمام).

- وحدة المادة الإعلامية (خطاب/ كتاب/ برنامج).

- مقاييس المسلحة والزمن/ للتعرف على مساحة المادة المنشورة والحصول على النتائج.

مواضيع ذات صلة

مشكلات البحوث الإعلامية

الصعوبات التي تواجه إجراء البحوث الإعلامية

أنواع بحوث الوسائل المطبوعة

أهداف البحث الإعلامي

أهمية البحث الإعلامي

خصائص البحث الإعلامي

تاريخ البحث الإعلامي

مفاهيم البحث الإعلامي

تعريف البحث الإعلامي

التعريف بالبحث الإعلامي وأهدافه

أسئلة الحقائق وأسئلة الرأي

مزايا الأسئلة المقفلة في مناهج البحث