1 - اکتبه بحيث يكون سهل القراءة، اكتب جملاً قصيرة واستخدم كلمات مألوفة وسهلة.

2- لا تضيع الكلمات التي تستخدمها سدى، عليك أن تقول ما يجب أن تقوله- دون زيادة، دون نقص، ابتعد عن الحشو، وكذلك ابتعد عن الاختصار الذي يخل بالمضمون.

 3- استخدم الزمن المضارع والمبنى للمعلوم، فاستخدامهما يجعل الأسلوب سهلاً ودقيقاً، وتجنب استخدام الزمن الماضي والمبني للمجهول، والاستثناء في ذلك يكون مقصوداً لإحداث تأثير معين.

 4- لا تتردد في استخدام الضمائر الشخصية، وتذكر أنك تحاول أن تتحدث لشخص واحد فقط، لذلك يجب عليك أن تتحدث كما لو كنت تتحدث لصديق لك، وعليك أن تستخدم كلمة "أنت You" وضمير الملكية للمخاطب Your

5 - لا تستخدم العـبارات المبتذلة أو الركيكة، فعليك أن تعتاد الكتابة بدونها، وحاول أن تستخدم كلمات وجملاً براقة ومدهشة وتحوى عنصر المفاجأة مما ينعش القارئ ويجعله يستمر في قراءة النص.

 6- لا تفرط في استخدام علامات الترقيم، فإنهـا تـقـتـل تـدفق النص، فالفصلات الزائدة هي المسئول الأول عن هذا القتل فلا تعط للقارئ أي عذر ليقفز من إعلانك إلى غيره.

7- قدم عهـوداً واتفاقيات مع القارئ كلما أمكن ذلك، فإنها طريقة سريعة وشخصية وطبيعية ومؤثرة، فأحاديث الناس تـقـوم بصفة عامة على الاتفاقيات والعهود .

8- لا تزه أو تتفاخر بنفسك، اكتب من وجهة نظر القارئ لا من وجهة نظرك أنت، تجنب كلمات "نحن We" وضمير الملكية Our وضمير المفعول Us“ للمتكلم، واعمد إلى استخدام ضمير المخاطب "You, Your

9- اجعل عقلك محدداً في فكرة واحدة، وحاول ألا تسعى لتحقيق كل شيء في نفس الوقت، فمن المعروف أنك لو حاولت أن تصطاد أكثر من عصفور في وقت واحد سوف تفقدهم جميعاً.

 10- اعتمد على موهبتك قدر المستطاع، واعمل على تحقيق الإثارة في النص كلما أمكنك ذلك، وتأكد من أن حماستك التي تشعر أنت شخصياً بها تتدفق في النص الذي تكتبه.

مواضيع ذات صلة

سوء استخدام اللغة في الإعلان

تشجيع الإعلان للمادية وترويجه لقيم غير مقبولة

سوء استخدام الاستشهاد في الإعلان

تقديم الإعلان على أنه إعلام

ضغط المعلن على الوسيلة

الإعلان وتعزيز الصورة النمطية Reinforcing stereotypes

الإعلان المقارن

التضليل الإعلامي في الإعلان

التأثير السلبي للإعلان على الطفل

الإعلان التليفزيوني والعنف عند الطفل

مراحل تطور وظيفة الإعلان

صيغة الإعلان الخاص بالدعم