تتمثل الكلمة المنطوقة في النص الإذاعي الذي يقرأه المذيع أو مقدم البرنامج، ويتوقف تأثير الكلمة المنطوقة في البرنامج الإذاعي على شخصية المذيع أو المقدم. حيث يعتبر هو المسئول عن المحطة الإذاعـيـة لحـظـة وجـوده على الـهـواء لإذاعة البرنامج؛ حيث يستحوذ على المحطة الإذاعية، ويعتبر مسئولاً مسئولية كاملة عن صوته خلال تواجده على الهواء. ويعمل المذيع جاهداً على اجتذاب المستمعين من خلال حسن الإذاعة، ومن خلال قراءة النص المكتوب مفضلاً مصلحة المحطة على مصلحته الشخصية.

ويعمل المذيع أو المقدم على تلوين صوته وفقاً للمقاطع الصوتية المختلفة ووفقاً لـشـكـل البرنامج الذي يؤديه، فطريقة الأداء تعتبر مهمة جدا بالنسبة للكلمة المنطوقة في الراديو، ونجاح البرنامج يتوقف في معظم الأحيان على إيقاع هذا البرنامج ووفقاً لقـدرة المذيع عـلى تـلـويـن الـصـوت، فيبدأ المذيع البرنامج ببطء حتى يعطى فرصة للمستمع للتعود على طـريقة كلام المذيع وصوته وشخصيته أيضا. وعندما يدخل المذيع إلى صلب الموضـوع يجب أن يقسم الإيقاع بسرعة نسبية في الأداء الصوتي مع تلوين الصوت وفقاً للمضمون المختلف الذي يقرأه المذيع.

ويراعي في الكلمة المنطوقة في البرنامج أن تعمل على جذب المستمع وشد انتباهه طـوال فـتـرة إذاعـة الـبـرنـامج، مع مراعاة أن يفهم المستمع كل كلمة في البرنامج ويأتي ذلك باستخدام الكلمات السهلة البسيطة المألوفة والتي تستخدم في الحياة اليومية، ومن ذلك :

- استخدام الكلمات والمصطلحات المألوفة والتي يفهمها كل الناس على السواء، وعندما يتطلب الأمر أحيانا استخدام كلمة غير مألوفة يجب شرحها في جملة قصيرة جدا حتى يفهمها المستمع.

- تجنب الأسلوب غير المباشر: أحيانا يستخدم هذا الأسلوب في الأحاديث العادية ولكن غير مطلوب استخدامه في الراديو؛ فالمفروض استخدام الأسلوب المباشر لإعطاء المعلومة في الراديو.

- استخدام الكلمات الوصفية، فمستمع الراديو لا يرى فقرات البرنامج وإنما يتخيلها من خلال الاستماع، ولذلك يجب استخدام الكلمات الوصفية حتى تساعد المستمع على التخيل.

- احترام اللغة المنطوقة: وذلك بقراءة النص الإذاعي كرواية للمستمع فذلك يجعلنا نحتفظ به أطول مدة ممكنة، وذلك بتـلويـن الصوت في الفقرات المختلفة، واختلاف الإيقاع في كل فقرة.

مواضيع ذات صلة

لغة المقال الصحفي

طبيعة اللغة التي يكتب بها الخبر

اللغة المستخدمة في وسائل الإعلام

اللغة الإعلامية.. العربية الفصحى الميسرة

عوامل الأخطاء الأسلوبية والتحريرية التي تلتحق بلغة الصحافة العربية الحديثة

خصائص إضافية للغة الإعلان- اهمية ترجمة المعنى

خصائص إضافية للغة الإعلان- ضع التعليقات تحت الصور والرسوم

خصائص إضافية للغة الإعلان- أهمية التركيز على نقطة واحدة في الإعلان

خصائص إضافية للغة الإعلان- يجب أن تكون اللغة المستخدمة مناسبة ومطابقة

خصائص إضافية للغة الإعلان- يجب أن يتضمن كل إعلان الحديث البيعي الكامل

خصائص اضافية للغة الاعلان- ذكر مزايا إضافية

خصائص اضافية للغة الاعلان- التخصص