تسجيل الدخول

تسجيل

العوامل التي تؤثر على تحديد حجم الميزانية

المؤلف:  الدكتور محمد جودت ناصر

المصدر:  الدعاية والإعلان والعلاقات العامة

الجزء والصفحة:  ص 166

26-2-2021

2889

هنالك العديد من العوامل المؤثرة على حجم مخصصات الإعلان التي تزداد أهميتها وتأثيرها بسبب عدم وجود منهج علمي سليم لتحديد حجم الإنفاق الإعلاني يمكن الاعتماد عليه، وهذه العوامل هي:

١ -  نتائج الدراسات والأبحاث المتعلقة بالسوق والمستهلكين.

 ٢ - طول الفترة الزمنية التي يجب أن يستمر خلالها النشاط الإعلاني.

 ٣- دخل الشركة وإيراداتها المتحققة.

٤ - سياسة الإدارة العليا تجاه الإعلان.

ه - النفقات أو المبالغ التي يخصصها المنافسون لإعلاناتهم.

٦ - نوعية المنتج وعمره الاستهلاكي.

٧ - الظروف الاقتصادية العامة.

٨ - المبالغ المتفقة سابقاً على النشاط الإعلاني.

٩-  كمية الموارد المتوفرة لدى الشركة للإنفاق على الاعلان والترويج.

 10- الطور الذي وصلت إليه السلعة من دورة حياتها.