الاتجاهات الحديثة في بحوث وضع الاجندة

شهد هذا المجال اهتماماً بالدراسات التي تظهر التحول في اتجاهات بحثية جديدة في الموضوعات العامة التي تبرزها وسائل الإعلام من اهتمامات أجندة وسائل الإعلام إلى أجندة الجمهور، إذ يرى اصحاب هذا الاتجاه أن اهتمامات وسائل الإعلام في ترتيب الاولويات يأتي ضمن اهتمامات الجمهور في تلك الموضوعات وليس اهتمامات القائم بالاتصال في وسائل الإعلام ومن هنا يأتي اقتناع الباحثين بأهمية دراسة المتغيرات المؤثرة في وضع الاجندة من متغير الانتماء الحزبي والمشاركة السياسية وملكية وسائل الإعلام إلى المتغير الجديد القياس المباشر لأثر أجندة الإعلام على أجندة الجمهور. ومن المجالات الجديدة في هذه الاتجاهات ما يعرف بدمج الأجندة على أساس أن الجمهور ونتيجة لاستخدامه لوسائل الإعلام الجديد استكمالاً لمعلوماته عن الاحداث أو البيئة المحيطة يقوم بدمج الاجندات في إطار يتفق مع قيمه وتوقعاته.