الاستدامة البيئية 

نشير في المعنى الى كون كلمة الاستدامة Sustainability بانها مستمدة اصلاً من الكلمة اللاتينية Sustinere والتي تعطي معاني متعددة وكما ورد في قواميس اللغة اللاتينية على انها... البقاء, الدعم, التحمل... الخ. وقد استخدم هذا المصطلح في عصرنا الحاضر وتحديداً في ثمانينيات القرن الماضي للاشارة الى الاستدامة البشرية على كوكب الأرض. وهذا ما قاد لجنة Brundtland التابعة للامم المتحدة في عام 1987 الى تعريف الاستدامة على انها " التطور المستمر لمقابلة الاحتياجات دون المساس في فرص وحاجات الاجيال القادمة".  ولكن هذا التعريف لم يصمد طويلاً تجاه التساؤلات المثارة حول ماهية الاستدامة؟ واهدافها؟ وكيفية انجازها للوصول الى ما تسعى اليه مختلف المنظمات ؟ ولذلك كان هنالك ولادة لتعريف جديد يتوافق مع امكانية الاجابة على هذه التساؤلات وفي الاشارة الى انها " تحسين نوعية الحياة الانسانية وبما يضمن القدرة على دعم النظام البيئي " ( Ipid). 

وفي وقت لاحق وتوافقاً مع التوجهات المعاصرة في النظرة الى البيئة وحمايتها، وبروز المفاهيم التسويقية المتوافقة مع التوجهات الاجتماعية والمستندة في جوهرها على المعايير الاقتصادية فقد عرفت على انها "استراتيجيات التطوير المعتمدة من قبل منظمة الاعمال لتحقيق هدفين في وقت واحد يتمثل الأول في دعم واسناد البيئة.  والثاني توليد الربح" ( 634.Kotler&Armestrong.2007, p) ويعني ذلك بأن منظمة الاعمال تسعى الى توافقها الايجابي مع البيئة المحيطة بها وتحديداً البيئة الطبيعية باعتبارها مصدر مدخلاتها الاساسي في سلسلة العمليات التي تقوم بها من جانب ومنطلقة من كون منظمة الأعمال هي بمثابة "مواطن" تحرص على رعاية البيئة وحمايتها وعدم الاضرار بها لكونها جزءاً من البيئة من جانب آخر. كما أنها تسعى إلى تحقيق الارباح باعتباره هدافا استراتيجياً ولكي تبقى وتستمر .

كما انها عرفت ومن وجهة نظر تسويقية على أنها " عمليات خلق واتصال وتقديم قيمة للمستهلكين بالطريقة التي من شأنها المحافظة على البيئة الطبيعية ودعم المجتمع بذات الوقت" ( 17,Martin & Schouten, 2011,p ). وهذا يعني بان مفهوم الاستدامة البيئية بمنظورها التسويقي يستند بالاساس الى مفهوم التسويق الاخضر. وهذا ما ذهب اليه وأكده (149.Parsons& Maclaran ,2009, p) بان الجوانب التالية هي ألاساس في الاستدامة البيئية :

1 . منع التلوث أو السيطرة عليه . يتأشر ذلك من خلال التخلص من النفايات أو الحد منها عبر برامج التسويق الأخضر المتمثلة اساساً بأعادة التدوير لها. فضلاً عن عمليات التعقيم والتنظيف لكي لا تحدث أي ضرر حاضر أو مستقبل في البيئة.

2. الادارة البيئية للمنتج. يعني تقليل التأثير السلبي للمنتج على البيئة عبر مراحل دورة حياته المختلفة. بحيث يتم تصميمه لكي يمكن اعادة استخدامه مرة اخرى أو اعادة تدويره ودون احداث ضرر في البيئة.

3 . التقنيات البيئية الجديدة. يتمثل ذلك في الاستثمار المخطط في مجالات البحث والتطوير لدعم استراتيجية الاستدامة بشكل كلي كما هو مؤشر في البحث عن مواد أولية بديلة، أو أن تتوافق المنتجات مع البيئة في عملية التحلل أو التدوير اذا ما انتهت فترة استخدامها، ودون احداث أي ضرر في البيئة.

4. رؤية الاستدامة. تتضح من خلال تبني ادارة المنظمة ذات التوجه البيئي الى وجهة نظر شمولية متكاملة نحو المنتجات والخدمات التي تقدمها المنظمة، والعمليات والسياسات المعتمدة فيها وان تتوافق بشكل كلي مع ما سبق الاشارة اليه من سيطرة على التلوث وتقديم منتجات متوافقه مع البيئة وعبر التقنيات البيئية المعتمدة في ذلك.