التطبيقات الإعلامية لشبكة الأنترنت

عند ظهور اية وسيلة اعلامية حديثة تكثر التنبؤات حول مصير الوسائل الاقدم منها، فعندما ظهرت الاذاعة كوسيلة اعلامية على سبيل المثال ذات خصائص وميزات مبهرة للمستقبلين اعتقد الكثير ان هذا اعلان لأفول الصحافة الورقية، كما ان ظهور التلفزيون جدد التبوءات بمستقبل الصحافة والاذاعة نفس الاحساس والتوقعات حدثت عندما ظهرت شبكة الانترنت لما تملكه هذه الشبكة من سمات اتصالية ذات طبيعة تفوق الوسائل الاعلامية الاخرى.

ورغم كل تلك التنبؤات فان جميع الوسائل الاعلامية حافظت على وجودها كون كل وسيلة اعلامية لها سماتها الخاصة التي تكونت نتيجة الحاجة اليها، وان ظهور اية وسيلة اعلامية جديدة يدفع بقية الوسائل الى تطوير قدراتها واساليب عملها لتبقى في الميدان الاعلامي بكفاءة عالية، على هذا كان لظهور شبكة الانترنت الدور الكبير في تطور الوسائل الاعلامية الاخرى من حيث المضمون الاعلامي والشكل الفني حيث ساعدت الشبكة في تدعيم الاثر الاتصالي لكثير من الوسائل الاعلامية التقليدية وذلك من خلال الخدمات المباشرة وكذلك من خلال الاختصار والدقة التي تقدم بها المواد الاعلامية، واسهمت منتديات الانترنت في تلمس حاجات جماهير وسائل الإعلام وساعد البريد الإلكتروني في اختصار المسافة الاتصالية بين القائمين بالاتصال في الوسائل الاعلامية، وجمهور هذه الوسائل وهو ما يطلق عليه الاتصال التفاعلي بعدما كانت العملية الاعلامية تسير باتجاه احادي من الوسيلة الاعلامية الى جمهورها.

واستفادت جميع الوسائل التقليدية للإعلام من الانترنت لزيادة انتشارها ووصولها الى كل مكان في العالم دون تكلفة تذكر، بعدما كان الكثير منها يوزع في نطاق محدود.

كما "ساعد الانترنت من خلال سهولة الاتصال بالشبكة وسرعته من قبل الجميع اينما وجدوا، هذا بالإضافة الى تميز المواد المقدمة من قبل الشبكة بتعدد اساليبها من خلال الوسائط المتعددة. (1)

لأجل هذا تغيرت صور الوسائل الاعلامية كثيرا بعد ظهور وانتشار شبكة الانترنت عالميا، حيث باتت هذه الشبكة كوسيط اتصالي جديد بالإضافة الى التطبيقات التقليدية كالإذاعة والتلفزيون والصحف التقليدية، ويعلل الدكتور عباس مصطفى صادق هذا التغيير بالقول " لقد تجمعت في الانترنت خبرات الوسائل المادية للاتصالات السلكية واللاسلكية، وهي تجمع بين خصائص الاتصال الجماهيري والتخصيص وحق الفرد في تلبية حاجاته إعلاميا بمعزل عن الجماعة وبجانب كون الشبكة نفسها وسيلة اتصالية، تصنف بعض الخدمات من خلال شبكات ومواقع داخلها على انها محطات اذاعية او شبكات تلفزيونية او صحف او وكالات انباء او خليط من هذا وذاك"(2).

شهد العالم منذ ربع قرن الكثير من روائع التكنولوجيات الحديثة فكانت اشرطة الفيديو والكابل سنوات السبعينات، ثم القنوات الاذاعية المحلية (FM) والتليماتيك (الاستعمال المقترن لتكنلوجيا المعلوماتية ووسائل الاتصال في انتاج وبث وتوزيع ومراقبة المعلومات)، والمعلوماتية، والتلفزيون عالي الاداء(نقاء الصورة)، ثم التلفزيون التفاعلي، واخيرا الانترنت والطرق السيارة للمعلومات".

" نتيجة ظهور الانترنت فان الشبكات الجديدة للاتصال تغير بعمق في طرائق البحث عن الاخبار وانتاجها وتوزيعها، والواقع ان الثورة الرقمية قد اعادت تشكيل الواقع ورؤيتنا له، لكن المفارقة ان العالم، وهو يعيش هذه المرحلة الحاسمة في تاريخه، يبدو عاجزا عن توقع نتائج واثار الهزات التي تعرفها كل الفضاءات الجماعية. (3)

ومع تدفق التقنيات الاعلامية الجديدة فان المفاهيم الاعلامية ونظم الاتصال الجماهيري اخذت اشكالا جديدة واجبرت الوسائل التقليدية على التكيف مع المتغيرات التي فرضتها شبكة الانترنت والتي اصبحت من خلالها معايير عالمية جديدة للاتصال الجماهيري، وهنا يقول بودي " بينما يستمر التلفزيون بدوره كنافذة على العالم فان الإعلام الرقمي استطاع ان يوصل المستخدم بالعالم طالما هو متصل بالأنترنت ' (4).

ويرى الدكتور السيد بخيت ان " الانترنت اضاف وظائف اخرى للاتصال الجماهيري من حيث تقديم الخدمة المباشرة للجمهور المستقبل، كما قللت من اهمية وظيفة المراقبة التي تقوم بها وسائل الاعلام، فعندما تقع احداث اخبارية ما فان المهتمين بها يبثون رسائل عبر الانترنت مباشرة للأخرين لكي يقرءوها، وتمثل هذه الوظيفة تحولا مهما عن وسائل الإعلام التقليدية (5).

" افرزت الثورة الاتصالية، ظاهرة التفاعلية في العملية الاتصالية، اي بين المستقبل والمرسل، حيث لم يعد الاتصال عملية احادية الاتجاه بل عملية تفاعلية ولم يعد المستقبل متلقيا سلبيا بل يلعب دورا ايجابيا ومؤثرا في الفعل الاتصالي كما اصبح بمقدوره التحكم في العملية الاتصالية، ومن خلال عمليات الانتقاء والاختيار، مما يعطيه سيطرة اكبر على عملية الاتصال، وهو ما يمكن ان يساعده على التكيف مع انفجار المعلومات والسيطرة عليه، كما وكيفا، كما اثرت هذه التكنولوجيا الحديثة في زيادة مساحة المشاركة والتبادل، والقابلية للتحرك والتوصيل، والشيوع، والانتشار، والقابلية للتحويل ".

ويقول الدكتور محمد الامين موسى احمد ان " الانترنت احدث ثورة في التواصل الجماهيري من حيث الانتشار والصفة الدورية واحتكار النشر والمضامين والشكل والوسائط التعبيرية، فبالإضافة الى كون التواصل عبر شبكة الويب يتم من خلال وسيلة جماهيرية جديدة الا وهي الموقع Site، جذبت هذه الشبكة العديد من وسائل الإعلام التقليدية Conventional Media اليها واجبرتها على التكيف مع طبيعة تكنولوجيا المعلومات وقلصت الفروق بين اشكالها المختلفة ( كتاب صحيفة  مجلة  وكالة انباء  سينما  اذاعة - تلفزة)، وشجعت هذه الاشكال على التواجد عبر الشبكة فقط دون المرور من تجربة التواجد التقليدي (الورق  الشاشة  المذياع  التلفاز). (6)

وقبل انطلاقة الانترنت كان "الفي ديوتكس احد التطبيقات الشائعة لوسائل الإعلام التفاعلية، وسمح هذا التطبيق لمستخدميه بإرسال بيانات واستقبال بيانات من أجهزة الكومبيوتر او مستخدمين اخرين للفيديو تكس بواسطة نهاية طرفية قادرة على عرض النصوص والصورة (7)

ومع تطور انتشار شبكة الانترنت ظهرت تطبيقات جديدة لا هي صحف ولا وكالات انباء توفرها جهات مختلفة مثل المستعرضات والات البحث التي تقدم خدمات اخبارية بالنص والصورة والصوت، كمستعرضي نتسكيب Netscape ومايكروسوفت اكسبلورر Microsoft Explorerاللذان يقدمان خدمة اعلامية تغطي اهتمامات مختلفة، كما ان هناك مواقع اعلامية تجمع كل اشكال الإعلام بنفس القوة مثل فوکس نیوز Fox news الذي يعتبر هجين من كل التطبيقات الاتصالية فلا هو صحيفة ولا هو وكالة انباء ولا هو قناة تلفزيونية بل هو موقع اخباري استفاد من خصائص ومزايا النشر في الانترنت.

وتأثرت وسائل الإعلام بالأنترنت حيث قد جذب النشر عبر الشبكة نسبة كبيرة من جماهير هذه الوسائل، ففي استطلاع اجرته شركة الابحاث البريطانية المعروفة باسم الاستراتيجيات التحليلية Strategies Analyses تبين ان القنوات التلفزيونية تخسر ملايين المشاهدين لصالح الانترنت، ويقول دافيد مارسر مدير الشركة ان " التلفزيون هو الوسيط الإعلامي الذي يعاني بشكل اكبر جراء تزايد عدد مستخدمي الانترنت السريع، فعدد كبير من المشاهدين يختارون قضاء اوقات فراغهم في تصفح شبكة الانترنت ويفضلون البحث عن مضامين ترفيهية لم يجدوها في السابق في التلفاز" (8).

________________

(1) شريف درويش اللبان، تكنلوجيا النشر الصحفي: الاتجاهات الحديثة، الدار المصرية اللبنانية للنشر، القاهرة 2001 ص 98

(2) د. عباس مصطفى صادق. صحافة الانترنت قواعد النشر الالكتروني. الظفرة للطباعة ابوظبي. الطبعة الاولى 2003 ص 30

(3) الإعلام والتكنلوجيا الحديثة. دار الكتاب الجامعي - الامارات العربية المتحدة-العين الطبعة الاولى2004 ص106، ص101

(4) Brody, Douglas A. 2001 Saudi Arabias International Media Strategy Influence through Multinational Ownership in Hafez,K. (ed.)Mass Media, Politics, and Society in the Middle East. Hampton Press Inc. P138

(5). الانترنت وسيلة اتصال جديدة الجوانب الاعلامية والصحفي ة والتعليمية والقانونية. دار الكتاب الجامعي-العين الطبعة الاولى 2004 ص17

(6). توظيف الوسائط المتعددة في الإعلام الإلكتروني العربي. كلية المعلومات والإعلام والعلاقات العامة. جامعة عجمان للعلوم والتكنلوجيا. الامارات العربية المتحدة. نوفمبر 2005 ص2

(7) ملفي ن ديفلير وساندرا روکیش. نظريات وسائل الاعلام. ترجمة كمال عبد الروؤف. الدار الدولية للنشر والتوزيع. القاهرة 1999 ص 487

(8) ارنود دوفور: انترنت، ترجمة منى ملحيس ونيال ادلبي، الطبعة الاولى، بيروت: الدار العربية للعلوم 1998.