تحليل النتائج واختبار الفرضيات:

أولاً: وصف العينة حسب درجة الابتكار

بهدف التعرف على درجة السلوك الابتكاري الذي تتمتع به الشركات (عينة البحث) تم اعتماد معیار متوسط درجة الابتكار كاساس لهذا التبويب حيث صنفت الشركات التي لا يزيد متوسط حالة الابتكار فيها عن (3) درجات وفق السلم السباعي المعتمد في مقياس البحث بأنها شركات ضعيفة في اتجاهها نحو الابتكار ودون الوسط ، وبالتالي فأن الابتكار التسويقي والاداء لها سوف يتأثر بمستوى السلوك الابتكاري السائد بينما صنفت الشركات التي تتراوح درجة حالة الابتكار فيها بين اکثر من (3) وأقل من (6) حسب السلم السباعي بأنها شركات ذات ابتکار متوسط أو فوق الوسط ، اما الشركات التي حصلت على درجات ابتكار تتراوح بين 6 -7 درجات ، صنفت على انها شركات ابتكارية ؛ اي ان حالة الابتكار فيها عالية.                                                        جدول رقم (3)

                                 تصنيف الشركات (عينة البحث) حسب درجة الابتكار

  تشير بيانات الجدول رقم (3) الى ان المتوسط لحالة الابتكار لكافة الشركات عينة البحث هو (09،5) وهو معدل فوق الوسط في حين بلغ المتوسط في الشركات ذات الابتكار الواطئ (2,8) درجة من (7) درجات، أما المتوسط لحالة الابتكار للشركات التي صنفت على انها ذات ابتکار متوسط أو فوق المتوسط فكان (09 ,5) في حين كان متوسط حالة الابتكار للشركات التي صنفت بأنها ابتكارية وذات ابتكار عالي (6,34) درجة من (7) درجات حسب السلم المستخدم في المقیاس.   

من معاينة الجدول رقم (3) يلاحظ أيضاً مدى انعکاس درجة الحالة الابتكارية للشركة على مستوى الابتكار التسويقي ومن ثم أداء تلك الشركات، حيث يلاحظ ترابط واضح بين الحالة الابتكارية للمنظمة والابتكار التسويقي ونتائج الاداء. وهذا ما يعزز التتابعية التي جاء بها النموذج الفرضي للبحث ولكن هذا العرض الوصفي لا يمكن اعتباره ارتباطاً احصائياً بل وصفاً يعكس الصورة الأولية لتوزيع افراد العينة وفقاً لمعيار واحد هو حالة الابتكار السائدة في المنظمة كما يعكس الجدول المذكور تركز غالبية الشركات (24 مفردة) في الوسط من حيث درجة الابتكار التي تتمتع بها في حين كانت الشركات ذات الابتكار الواطئ (دون الوسط) قليلة (مفردتان) ولعل السبب هو عزوف بعض الشركات التي اختيرت ضمن العينة عن التعاون مع الباحث مما أثر على حجم مساهمتها في العينة بهذا العدد القليل.

ثانياً: اختبار التوزيع الطبيعي للبيانات :    

من أجل التحقق من أن البيانات لها توزیع طبيعي تم استخدام اختبار T' للوسط بقيمة اختبار قدرها (4) وذلك وفقاً لمتوسط اداة القياس البالغ (4) درجات کون السلم المستخدم في المقياس هو (7) درجات. وتم اعتماد مستوى معنوية للاختبار بحدود    ( 05 <^_ @) حيث نتائج اختبار t المحسوبة كانت تتراوح بين ادنى قيمة (2.93) واعلى قيمة ( 14.87) وبمستوى معنوية (004.= a) (Sig.Level )، .000 =  a على التوالي .  

اضافة لاختبار T تم استخدام اختیار مربع کاي X²   Chi-Sqweer للتأكد من التوزيع الطبيعي وحسن المطابقة لبيانات العينة وبيانات مجتمع البحث ومستوی معنوية ( 05.=a ) حيث كانت نتائج اختبار مربع کاي لأدني قيمة (11.5= X²) مستوى معنوية (04 .=a ) وأعلى قيمة  (95.5= X² ) ) بمستوى معنوية . (000.= (a   وبناء على نتائج الاختبارات الآنفة الذكر فان بيانات البحث تتصف بالتوزيع الطبيعي مما يدعم استخدامها في التحليلات اللاحقة.