رابعا: مراحل إدارة التسويق، كما حددها كوتلر :

1- المرحلة الأولى: التسويق يتساوى في الأهمية والثقل مع وظائف الشركة الأخرى.

2- المرحلة الثانية: التسويق يتبوأ أهمية وثقلاً اكبر من الوظائف الأخرى وهذا يؤكد عليه التوجه الحديث للتسويق. 

3- المرحلة الثالثة: التسويق هو الوظيفة الرئيسية و محور اهتمام الشركة. 

4- المرحلة الرابعة: المستهلك هو سيد السوق ومحور ارتكاز لعمل إدارة التسويق. 

5- المرحلة الخامسة: المستهلك هو محور ارتكاز ودور إدارة التسويق هو تحقيق التكامل مع وظائف الشركة الأخرى وهي المرحلة التي تضمن للشركة البقاء والنمو .