أهداف العلاقات العامة الرقمية- 5. الاستفادة من النماذج والافكار الاخرى

من الجيد أن تستلهم من الأفكار الناجحة للآخرين، ولكن تذكر أنه وبسبب التحولات الدائمة والسريعة في وسائل الإعلام، فالأفكار التي نجحت العام الماضي قد لا تحقق نفس النجاح هذا العام، لهذا السبب يفضل أن يقتصر البحث في الأفكار السابقة في الأشهر الـ 12 الماضية.

أمثلة حول هذه الخطوة

شركة نايك (Nike) قامت بعمل ماراثون في أقل من ساعتين

أعلنت شركة (Nike) عن إطلاقها لحملة جديدة استضافت فيها ثلاثة من أفضل العدائين في العالم بهدف قطع سباق الماراثون في أقل من ساعتين، هذا الحدث لو تحقق سيكون تاريخية في عالم ألعاب القوى، مما جعل متابعي هذه الرياضة في حالة من الترقب.

ما الذي أرادت Nike أن تروج له ؟

يقول المتابعون أن Nike كانت صادقة في رغبتها لتحقيق هذا الإنجاز الرياضي، ولكن في الوقت ذاته، استفادت Nike أيضأ من تسليط الضوء على مزايا أحذية الجري الخاصة بها، وخاصة العلامة (Zoom VaporFly Elite ) التي خصصت ليرتديها المشاركون في السباق.

النتائج

وفقا لأداة رصد وسائل الإعلام (Meltwater) ،فإنه بين السادس حتى الثامن من شهر ماي حصدت الحملة أكثر من 85 ألف تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، ومنذ الإعلان عن المحاولة #2 Breaking لأول مرة في الأول من ديسمبر من سنة 2016، تم ذكرها أكثر من 140 ألف مرة في كل من تويتر وانستغرام وفيسبوك.

السوء الحظ، المتسابقون تأخروا عن تحقيق هذا الهدف بفارق 25 ثانية فقط، ولكن مع ذلك، حصل هذا المشروع على كمية هائلة من الدعاية، لأنه لم يكن حدثا تسويقية عادية، وإنما كان حدثا لا يفوت لصنع التاريخ، وقد تمكنوا في خضم هذه الحملة من إطلاق حذاء جديد لجمهور متفاعل ومهتم.

لجنة فيكتوريا لحوادث النقل: " قابل "Graham

أنشأت لجنة حوادث المرور في فكتوريا الكندية تجسيدا حول كيف ينبغي أن يبدو جسم الإنسان كي يتحمل التصادمات عالية السرعة، وكانت النتيجة .. هذا النموذج.

بقدر ما نود أن نظن أننا لا نقهر، إلا أننا لسنا كذلك. ولكن ماذا لو تغيرنا؟ ماذا لو تم بناء أجسادنا لأجل النجاة من التصادمات؟ كيف ستبدو؟ الجواب على هذه الأسئلة هو نموذج Graham، وهو تذكير على مدى ضعف أجسادنا.

ما الغاية المراد الترويج لها؟

كانت الرسالة بسيطة، السرعة تقتل، ونحن لم تخلق لتحمل التصادمات القوية، لذلك لنبطئ السرعة !

النتائج

صورة Graham المذهلة انتشرت عبر وسائل الإعلام في جميع أنحاء العالم، وحصلت صفحة الحملة – meetgraham.com.au - على أكثر من 1000 رابط من نطاقات مختلفة، وتمكنت حملة Graham من مضاعفة نجاح العلاقات العامة الرقمية لتلك اللجنة، حيث ولدت قدرا كبيرا من الوعي وأيضا خلقت الكثير من الروابط.

حملة "قابل "Graham اعتبرها الكثيرون واحدة من أفضل حملات العلاقات العامة الرقمية التسويقية في تلك السنة، وستستمر بدون شك بتوليد المزيد من التغطية الإعلامية والروابط.

لقد رأينا كيف يمكن للأفكار العظيمة أن تلهب الصحافة، ولكن مهما كانت الأفكار جيدة فلا فائدة منها إن لم يعلم بأمرها أحد، وفيما يلي دليل يشرح خطوة بخطوة كيفية التحضير لنشر فكرتك وكيفية مضاعفة فرص نجاحك.