عوامل نجاح الرسالة الإعلامية

الضمان نجاح الرسالة الإعلامية وتحقيق أهدافها ينبغي أن تتوفر في الرسالة الإعلامية عدة عناصر وهي كالاتي:

1- الانقرائية: ويقصد بها نفاذ الرسالة إلى المستقبل بسرعة وسهولة مع القدرة على تذكر محتواها.

2- الانسيابية: أي تداعي الأفكار وترتيبها في الرسالة بانسياب طبيعي دون وجود فجوة في أجزائها أو عدم الترابط في الأفكار.

3- الرشاقة: وهي تناول الموضوع مباشرة وبشكل محدد والوصول إلى الهدف بأفضل الطرق.

4- الوضوح: وحتي يتحقق الوضوح ينبغي استخدام كلمات ذو معنى واضح ومحدد، ومن أمثلة ذلك مراعاة النقاط التالية:۔

- تأكيد المعني بكلمات مناسبة توضح المعني.

- استخدام المقارنات التي تساعد على الوضوح.

- التلوين وعدم السير على وتيرة واحدة حتى لا يحدث الملل.

• ولان خلق وإنتاج الرسالة الإعلامية يعد مرحلة حيوية بهدف تقديم أفكار لحملة إعلامية ناجحة أو العكس، فقد وضع الخبراء خطوات محددة لنجاح الرسالة وهي كالاتي:

- تحديد الهدف.

- فهم واستيعاب المشكلة.

- جذب الانتباه.

- الوضوح في الفكرة.

- التعبير عما هو مهم وعاجل، إذ أنه من المفيد أن يشعر المتلقي بأهمية الموضوع وعقلانيته.

- تحقيق الوحدة: إذ ينبغي أن تتوافر في الرسالة وحدة فنية مشتركة تساعد على التناغم في نقل المعني.

- الحصول على الاستجابة المحددة: ينبغي أن تحقق الرسالة استجابة محددة نحو الجمهور المستهدف بحيث يقوم بعمل محدد، وفي هذا الصدد يتساءل البعض من الباحثين حول إمكانية أن يذكر الهدف من الرسالة أم يترك للجمهور مهمة استخلاص النتائج وفهم المطلوب.

وثمة آخرون يرون أن عوامل نجاح الرسالة الإعلامية يمكن تلخيصها كالاتي:

1- التناغم أو التشابه في الخبرات والصور لدي كل من المرسل (القائم بالاتصال) والمستقبل الجمهور) بما يكفل فهم الرموز ومعرفتها والاستجابة لها.

2- استثارة انتباه المستقبل، واستعمال رموز مفهومة.

3- ربط الرسالة الإعلامية بحاجات المستقبل.

4- مراعاة الحالة النفسية للمستقبل ومراعاة الدقة في اختيار الوقت المناسب والمكان الملائم والوسيلة المجدية حسن نوع وقدرة المستقبل.

5- الاهتمام باستعمال الألفاظ وتقديم الصور التي يستطيع المستقبل فهمها والاستجابة لها حسب إطاره المرجعي وخلفيته الاجتماعية والاقتصادية.

6- التخلص من عوامل التشويش التي تقف في سبيل التفاهم بين المرسل، والمستقبل، ومن أمثلة ذلك صعوبة فهم الرسالة الإعلامية أو سرعة تقديمها.