تشتمل هذه المرحلة الفرعية على إنتاج مضمون موقع الصحيفة والرسوم وعنصر الوسائط المتعددة والفائقة وبرمجة الموقع بلغة HTML، وينصح خبراء الويب بالاعتماد على المتخصصين في تصميم الويب حتى يتمتع الموقع بدرجة عالية من الاحتراف، ويري خبراء الويب أن المصمم الجيد الذي يتمتع بالقدرة على الابتكار يصنع الفرق بين الموقع الجيد والموقع السيئ، والمصمم الصحيح لموقع الصحيفة هو الذي يطوع الموقع لخدمة مصالح جهة إصدار الصحيفة وجمهورها وبناء وتدعيم صورتها الذهنية.

والهدف الأساسي من تصميم الموقع هو جعل مضمون موقع الصحيفة سهلا في فهمه بقدر الإمكان بالنسبة للجمهور الزائر، والمضمون الذي تقصده هو المواد التحريرية، فالتصميم الجيد هو الذي يصمد في اختبار الزمن، ولخلق موقع على الويب يدوم لفترة زمنية طويلة نسبيا فإن فريق العمل يكون في حاجة إلى الاتصال بجمهور الصحيفة بحيث ينقل أفكاره بوضوح وفعالية.

ويشير مصطلح مضمون الموقع إلى أية معلومة على موقع الصحيفة على الويب، ولكن إذا كانت بعض هذه المعلومات بصرية Visual فمن المنطقي أن يصبح هذا المضمون بصريا Visual content ، كما يشمل مضمون الموقع المعلومات التي تنتمي لأية قاعدة بيانات يمكن الدخول إليها كجزء من موقع الويب، ويتوقع زوار الموقع أن يكون للموقع طابع خاص تعكسه المواد التحريرية المقروءة المقدمة وكذلك الصور والوسائط الفائقة، ويعكس ذلك التوقع أهمية وجود تكامل بين عناصر المضمون بما يحقق تكامل الطابع العام للموقع Integrating Style، ويتعين على مصممي موقع الصحيفة التفكير في جودة ومصداقية مضمون الموقع، فلابد أن يتسم المضمون بالدقة ولو تعلق الأمر بعناصر المضمون البسيطة مثل أرقام التليفونات والفاكس والعناوين وعناوين البريد الإلكتروني ونماذج رجع الصدى والاتصالات مع رئيس الموقع Webmaster وغيرها .

وجدير بالملاحظة أنه مع التزايد في تطبيقات الوسائط المتعددة والفائقة فإن مضمون موقع الويب أصبح أكثر تكيفا مع شبكات المعلومات السريعة.

ويكتسب الموقع في هذه المرحلة مظهرة وطابعه العام، حيث يتم التصديق على تصميم الصفحات وعلى معايير تصميم الرسوم الكلية للموقع، وينتج الفريق في هذه المرحلة الصور والمضمون الصوتي البصري والرسوم، كما يتم في هذه المرحلة أيضا كتابة وتنظيم وتحرير نص الموقع، وتكون عملية البرمجة وتصميم قاعدة البيانات وإدخال البيانات في طريقها للانتهاء، والهدف من هذه المرحلة إنتاج جميع مكونات المضمون والبرمجة وتجهيزها لمرحلة الإنتاج النهائية وهي بناء صفحات الويب الفعلية.