تتضمن قوة الشخصية : الثقة بالنفس والوعي بمدى تأثير الفرد على الآخرين، وهذا لا يعني بأن يستغل القائد الإعلامي الآخرين ويسيطر عليهم، لأن في ذلك اساءة إذا استعمل القوة.

إن القادة الإعلاميين الأقوياء المخلصين يستخدمون التأثير الذي يملكونه على المشاركين في الجماعة لتشجيعهم على الاتصال مع طاقاتهم غير المستعملة، وليس لتعزيز الاعتمادية، فقوة الشخصية يرافقها دائما الثقة بالنفس والوعي والإدراك بأن الفرد لا يحتاج لأن يجعل الاخرين في مكانة متدينة حتى يحافظ على قوته.