يخضع هذا التخطيط لنوعية المذهب أو الفكر السياسي أو الاتجاه الديني  أو النظرية الاقتصادية السائدة في البلد المخطط، وبالرغم من اختلاف توجه واختلاف أهداف التخطيط في هذا الإطار لكن هناك توجهين رئيسيين هما :

 أ- التخطيط الموجه:

وهذا ما معمول به في البلدان الاشتراكية التي كانت قائمة أو ما تزال وكذلك البلدان النامية بصورة عامة، ويخضع التخطيط وفقاً لهذا النهج إلى ما ترسمه البلدان المعنية به ويكون مركزياً في أفكاره وتطبيقاته.

ب - التخطيط غير الموجه :

وهذا ما تعتمده البلدان الرأسمالية والتي تحدد أطره العامة، وتوكل للقطاع الخاص والمؤسسات المتخصصة الأخرى بما فيها وسائل الإعلام مهمة تنفيذ المراحل والأهداف المرسومة له، وبقدر ما يتعلق الأمر بالتخطيط الإعلامي فهناك ثلاث نظريات أساسية يمكن الإشارة  إليها كونها تحددان الأطر الأساسية للعملية التخطيطية وهي: النظرية الشمولية والنظرية الموضوعية ونظرية المسؤولية الاجتماعية.