إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي بالهواتف الذكية
المؤلف:
د. ريم عمر شريتح
المصدر:
الإعلان الالكتروني مفاهيم واستراتيجيات معاصرة
الجزء والصفحة:
ص 503- 506
2025-10-09
236
إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي بالهواتف الذكية:
كشفت الدراسات أن نسبة استخدام الهواتف الذكية في ارتفاع مستمر، وأن نسبة إقبال المستهلكين على شراء أجهزة الموبايل من أجل الوصول إلى الشبكات الاجتماعية في تزايد وهو الأمر الذي حفّز المعلنين على الاهتمام بمواقع التواصل الاجتماعي، ومتابعتها ونشر الإعلانات عبرها.
فلقد أجرت مؤسسة «Y2D» للأبحاث دراسة حديثة حول أسباب اهتمام معلني مواقع التواصل الاجتماعي بنشر الإعلانات عبر الموبايل وأكدت الدراسة التي حملت عنوان "لماذا يهتم المعلنون عبر مواقع التواصل الاجتماعي بالموبايل"، أن سوق الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي ينمو بشكل مطرد ومن المتوقع أن يصل حجمه عالمياً إلى 11 مليار دولار في عام 2017، موضحة أن المعلنين بدؤوا يتجهون نحو مواقع التواصل الاجتماعي، نظراً لانتشارها بشكل أكبر بين المستخدمين وسهولة إتاحتها عبر الهواتف.
كما أوضحت الدراسة أن 60% من أعضاء موقع التواصل الاجتماعي “تويتر” يستخدمونه عبر هواتفهم المحمولة، في حين تصل النسبة بالفيسبوك عبر الموبايل 78% وأن 79% من مستخدمي "تويتر" عبر الهواتف الذكية أكثر قابلية لزيارة الموقع عدة مرات في اليوم الواحد.
وأشارت الدراسة أيضاً أن مستخدمي الموبايل يتبادلون المحتوى بشكل أكبر ومختلف عن الكمبيوتر، وهو ما يشكل أهمية للمسوقين والمعلنين، وهناك نحو 39% من البوستات التي تنشر على الفيسبوك عبر الهواتف تتفاعل بصورة أكبر كما يعد مستخدمو الهواتف أكثر قابلية للتغريد عبر "تويتر" بنسبة 66%، أما محتوى موقع "بنترست" ( وهي شبكة اجتماعية ترتكز على مشاركة ونشر الصور على هيئة لوح ملاحظات من خلاله يستطيع المستخدمون إنشاء وإدارة مجموعات صور مخصصة مثل: أحداث اهتمامات مواهب وأخرى ...) فيتم تبادله عبر الهواتف الذكية بثلاثة أضعاف مقارنة بأجهزة الكمبيوتر.
كما أشارت الدراسة إلى أن المعلنين الأذكياء يستخدمون الهواتف بكثرة للاستفادة من المحتوى الخاص والحصري والإعلانات المدفوعة للوصول إلى مستخدمي الهواتف، حيث تشكل إعلانات الهواتف نحو 52% من عائدات اليوتيوب بنحو 350 مليون دولار وإعلانات الهواتف نحو 41% من عائدات الفيسبوك. كما وضعت الدراسة بعض الإرشادات التي يجب أن يتبعها المعلنون عبر مواقع التواصل الاجتماعي على الهواتف لخصتها في الآتي: عندما تنشر رابطاً احرص على أن تكون صفحة الرابط متوافقة مع حجم شاشة الموبايل، وحيث أن مستخدمي الموبايل يفضلون تبادل المحتوى لذلك يجب أن يكون محتوى الإعلان مرحاً ومسلياً، كما أن إعلانات الفيسبوك تسمح باستهداف مستخدمي الواى فاي لذلك على المعلن استخدام الفيديوهات أما نائب رئيس فيسبوك لمنطقة أوروبا وإفريقيا والشرق الأوسط نيكولا مندلسون فقد أعلنت أن عدد المستخدمين النشطين لشبكة التواصل في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا هو 74 مليون شخص، وأن الغالبية العظمى من المستخدمين النشطين لشبكة التواصل الاجتماعي يستخدمون الموقع من خلال هواتفهم الذكية.
وعلى مستوى العالم بلغ عدد مستخدمي فيسبوك النشطين شهرياً 1.35 مليار شخص، فيما بلغ عدد المستخدمين اليوميين 864 مليون شخص، وهو رقم يمثل ارتفاعا بنسبة 19% خلال سنة.
أما عدد المستخدمين عبر الهواتف الجوالة فقد بلغ 703 ملايين شخص، أي بارتفاع بنسبة 39% خلال سنة واحدة.
ويتصل 80% من المستخدمين النشطين شهريا بشبكة "فيسبوك" من خلال هواتفهم الذكية فيما النسبة تنخفض بشكل طفيف إلى 76% بالنسبة أنشط للمستخدمين اليوميين وهم بمرتين من الذين يستخدمون حواسيبهم الشخصية في تصفح الفيسبوك وأوضحت المسؤولة في الشبكة أن الإنسان العادي يخصص لـ"فيسبوك" دقيقة واحدة من كل خمس دقائق يمضيها أمام شاشة هاتفه المحمول.
وباتت عوائد "فيسبوك" من الإعلانات عبر الهاتف الذكي تشكل 66% من عائدات الإعلان على الشبكة بشكل عام على مستوى العالم.
وعن توقعاتها للسبل الذي سيسلكها تطور الشركة في السنوات المقبلة، قالت مندلسون: "ما زال هناك مليارات الأشخاص الذين يمكن أن يدخلوا الى فيسبوك والمليارات التي يجب أن يحصلوا على الانترنت ليتمكنوا من الانضمام".
أما التطور الكبير المتوقع في عالم التكنولوجيا فهو من دون شك في إطار "الفيديو عبر الموبايل". وفي هذا السياق، ذكرت مندلسون أن استخدام الفيديو عبر الموبايل ارتفع بشكل صاروخي في الفترة الأخير. وخلصت الى القول: "ذلك سيكون ضخما جدا" في المستقبل.
الاكثر قراءة في الإعلان
اخر الاخبار
اخبار العتبة العباسية المقدسة
