الإعلان والترويج عبر اليوتيوب:

تدل الدراسات الإعلانية أن الزائر الذي يأتي عبر اليوتيوب يقضي وقتاً أطول عشر مرات من الزائر الذي يأتي من خلال الفيسبوك وتويتر ويعتبر هذا سبباً كافياً يجعل من اليوتيوب أفضل مكان لحصول الشركات التجارية منه على عملاء. فمهما كان نوعية عمل الشركة يوجد طرق وأساليب ذكية واحترافية للإعلان والترويج للمنتجات بالصوت والصورة عبر اليوتيوب. وفيما يلي أهم هذه الأساليب:

1 - طريقة تصوير الفيديو الإعلاني:

ليس مهماً أن يكون الشخص محترفاً في الإنتاج لينتج فيديو إعلاني جيد حول منتجات الشركة التي يمثلها كل ما عليه هو أن يقوم بتصوير المنتج الذي تود الشركة الإعلان عنه بجودة عالية وتقنية جيدة مع إضافة بعض التأثيرات من خلال البرنامج المستخدم في التصوير ومع تعليق صوتي شيق وجذاب، ثم يقوم برفع الفيديو على اليوتيوب. أما عن المحتوى فمن الأفضل أن يتم التركيز على ميزات المنتج، وابتكار أفكار جديدة وعرضها بطرق مختلفة.

مثال توضيحي حول تصوير فيديو إعلاني لمكتبة لبيع الكتب على الانترنت: يمكن الاستعانة بشخص يتمتع بالمظهر الجذاب واللباقة ووضوح الصوت وفن الإلقاء ليقوم بقراءة موجز بسيط عن أفضل ما يحتويه الكتاب من معلومات خلال مدة وجيزة (خمس أو عشر دقائق على الأكثر) ومن خلال هذه القراءة يُقنع المشاهد أن هذا الكتاب يحتوي كنزاً من المعلومات التي يحبها.

في مثل هذه الأنواع من إعلانات الفيديو يجب الابتعاد عن الاسلوب التقليدي الذي يتضمن عبارات إعلانية مثل: "اشتري الكتاب لتعرف اكثر".. فهذا النوع من الإعلان قد انتهى، وبدلاً من هذا يمكن استعراض أفضل ما يحتوي الكتاب من معلومات وترك المشاهد يقتنع به ذاتياً.

2 - المحتوى الاستثنائي والجذاب:

على الشركة أن تبتكر أفكاراً جديدة وتجعلها شعاراً لها في كل فيديوهاتها الإعلانية، وأن تحرص بأن تتضمن مقاطع الفيديو التابعة لها محتوى ملائم، جذاب مرح مفيد ومثير للاهتمام، ويثير ردة فعل عاطفية لدى المشاهد.

3 – المحادثة:

يوفر اليوتيوب وسيلة رائعة للتواصل الاجتماعي مع الجمهور، وتعتبر المحادثة وسيلة فعالة لتعزيز العلاقة بين المعلن والجمهور وبالتالي عند محاولة إيجاد فكرة للترويج لمنتج ما يجب التفكير بطريقة لخلق حديث مع الجمهور.

فبناء علاقة مع المشاهدين تساعد على إنشاء قاعدة من المعجبين الأوفياء والمساهمة في زيادة عدد مشاهدات المحتوى والترويج لمنتجات الشركة.

ومن أهم الأسس لإنشاء محتوى تحادثي هو التفاعل مع الجمهور من خلال مقاطع الفيديو التابعة للشركة، والحرص على المصداقية، وأن تكون شخصية القناة الأساسية حقيقية وصادقة وواقعية فمثلاً إذا كانت الشركة تروج للأجهزة الرياضية، يمكنها اختيار أحد الزبائن لكي يتكلم بصدق حول تجربته للجهاز، ويتوجه بحديثه إلى الجمهور مباشرة عبر الكاميرا بطريقة مؤثرة وتفاعلية وتحادثية، ويتكلم عن أهمية الرياضة وكيف ساعده الجهاز الرياضي على إنقاص وزنه.

4 – التفاعل:

تُعتبر مقاطع الفيديو التفاعلية وسيلة فعالة للترويج لمنتجات الشركة، فهي تُشعر المشاهدين أن القناة تدور حولهم، وبأنهم معنيون بالمحتوى، مما يؤدي إلى خلق شعور لديهم بالولاء إلى الشركة ومنتجاتها.

ومن أهم الأسس لإنشاء محتوى تفاعلي طرح أسئلة مباشرة على الجمهور، مع الحرص على الإجابة عن أسئلتهم ضمن فيديو تكميلي، الاهتمام بالرد على تعليقات الجمهور، دعوة الجمهور إلى إعطاء رأيهم بمنتجات الشركة، أو دعوته إلى اقتراح أفكار للحلقات المقبلة.

5 - استهداف الجمهور:

تستهوي المشاهدين مقاطع الفيديو التي تتكلّم عنهم. بالتالي، على الشركة صياغة محتويات الفيديو الخاص بها وفقًا لخصائص المجموعة أو الفئة السكانية التي تستهدفها من أجل جذبها. قد تكون المجموعة كبيرة كأهالي الأطفال الصغار أو صغيرة كهواة رياضة الغطس. بغض النظر عن حجم المجموعة، فكلما زادت المجموعة المستهدفة تحديدًا، زادت مستويات التفاعل مع محتويات الفيديو.

6 – الاستمرارية:

من أساسيات الاستمرارية على اليوتيوب هو إنشاء قناة ناجحة ووضع خطة مستدامة للمحافظة على مستواها وعلى اهتمام المشاهد لمدة طويلة.

ومن أهم أسس الاستمرارية هو ابتكار وتطوير أفكار جديدة تثير اهتمام المشاهد التحلي بالواقعية، تكثيف ساعات التصوير وإنتاج سلسلة من مقاطع الفيديو بوقت قليل، ووضع خطة توضح ما ستقدمه الشركة للجمهور بعد انتهاء السلسلة.

7 - احتلال مرتبة متقدمة في محركات البحث:

يميل المشاهدون في موقع اليوتيوب إلى البحث عن محتويات فيديو حول مواضيع مختلفة، وبشكل عام، يتمحور بحثهم حول مواضيع شائعة ودائمة لا تزول أهميتها مثل كيفية إصلاح آلة كهربائية، أو كيفية وضع مكياج للعين، أو كيفية ربط ربطة العنق...

إن هذه الأنواع من مقاطع الفيديو تجذب عدد كبير من المشتركين وتحظى بعدد كبير من الزيارات.

لذلك على الشركة أن تأخذ هذا بعين الاعتبار وأن تعمل على زيادة انتشار مقاطع الفيديو التابعة لها من أجل أن تحتل مرتبة متقدمة في محركات البحث. وذلك من خلال نشر مقاطع فيديو حول مواضيع شائعة تهم الجمهور وتتعلق بمنتجاتها والرد على أسئلة الجمهور واستفساراته.

8- التعريف بالقناة:

ينبغي على الشركة أن تعرّف جمهورها على قناتها من خلال المقطع الدعائي للقناة. وسيكون هذا المقطع الدعائي أول ما يراه المشاهد غير المشترك لدى زيارة القناة، لذلك يجب اختيار مقطع دعائي موجز ذو محتوى ممتع وجذاب يترك انطباعًا جيدًا لدى المشاهدين ويدعوهم إلى الاشتراك في قناة الشركة لمشاهدة المزيد من المحتويات التابعة لك.

9 - الاتساق مع العلامة التجارية:

يجب أن تحرص الشركة على تقديم محتوى متسقاً تماماً مع علامتها التجارية وأن تميز قناتها باتساقية الصورة والشعار والمقطع الدعائي بحيث يتمكن المعجبون من التعرف فورًا إلى علامتها التجارية. كما يمكنها أن تعتمد في بداية كل فيديو تقدمه على قناتها نفس المقدمة الجذابة التي تعكس لمدة ثواني قليلة أسلوب القناة وعلامتها التجارية.

10 - الاهتمام بالدراسات:

إن خاصية insight هي أفضل ما يُخبر عن المستقبل، فهي تُطلع الشركة عن كل ما تود أن تعرفه من معلومات حول مشاهدي فيديوهاتها: الفئة العمرية محل الاقامة، أكثر ما جذب انتباههم إن هذه المعلومات تفيد الشركة في الترويج بشكل كبير، فمثلاً إذا علمت الشركة ان أغلبية زوارها يأتون من منطقة الخليج العربي حينها يمكنها استخدام اللهجة الخليجية في تصوير الفيديو القادم، فهي بذلك تجذب المزيد من الزوار الخليجيين وتجعلهم أكثر سعادة.

11 - الاستفادة من أشكال إعلانات TrueView:

تعد إعلانات TrueView في اليوتيوب بمثابة إعلانات تجارية مدفوعة، وهي تظهر على الشاشة قبل بدء عرض الفيديو الخاص بالشركة.

ويمكن للشركة الاستفادة من هذه الإعلانات بإنتاج فيديو إعلاني للترويج لقناتها أو منتجاتها، حيث يشاهد المستخدمون خمس ثوان من الإعلان ويتوفر لهم بعد ذلك خيار المتابعة أو تخطي الإعلان. يتيح هذا الأسلوب للشركة الدفع مقابل كل مشاهدة ويترتب عليها تسديد رسوم فقط عندما يشاهد المستخدم 30 ثانية على الأقل من الإعلان.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم الشؤون الفكرية يصدر الجزأين الأول والثاني من سلسلة تاريخ الاستعمار

جمعت بين الدقة والجمال.. متحف الكفيل يضم سجادة نادرة تعود لأكثر من ثمانية عقود

مدينة الفردوس الترفيهية توفر أكثر من 40 جلسة عائلية مجانية

المشروع القرآني لطلبة العلوم الدينية يشهد إقامة ورش تخصصية عن إعداد المحاضرات

المزيد

الآخبار الصحية

عناصر منزلية قد تؤثر على الخصوبة وفرص الحمل

شكل الدماغ قد يتنبأ بخطر الخرف قبل سنوات

طريقة صينية بسيطة للوقاية من السكري

هل تساعد المانغو في الوقاية من السكري؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

رقم غامض ولا إنترنت.. متوجون بنوبل للطب لم يعلموا بفوزهم

"سيري" تحت المجهر.. تحقيق فرنسي جديد ضد شركة "آبل"

أميركيان وياباني يفوزون بجائزة نوبل للطب

تحول غير مسبوق.. إنستغرام تمنح مفاتيحها للمستخدمين

المزيد

مواضيع ذات صلة

نماذج للترويج عبر الانستغرام

أهم الخطوات للإعلان والترويج عبر الانستغرام

أهمية غوغل بلس في عملية الترويج الالكتروني

أهم الاستراتيجيات لزيادة المبيعات عبر إعلانات الفيسبوك

الخطوات العملية للإعلان على الفيسبوك

أساليب الإعلان على الفيسبوك

أهم الخطوات لترويج صفحة الشركة على الفيسبوك

قاعدة العملاء - أهم ميزة للإعلان عبر الفيسبوك

أهمية مواقع التواصل الاجتماعي لمؤسسات الأعمال

الترويج المؤثر باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي

تطور مواقع التواصل الاجتماعي

أهمية الترويج عبر البريد الالكتروني: