الخطوات العملية للإعلان على الفيسبوك:

1 - تحديد نوع الإعلان:

ويتم ذلك من خلال النقر على السهم الصغير الموجود في الشريط الأزرق العلوي في القائمة المنسدلة في صفحة الفيسبوك الخاصة بالشركة سيؤدي الأمر إلى الدخول إلى صفحة إنشاء إعلان حيث يُطلب تحديد نوع الإعلان الذي تود الشركة نشره وهناك عدة أنواع من الإعلانات:

النوع الأول والثاني مخصصان لجلب الزوار إلى موقع الشركة أو إلى صفحة فرعية داخل الموقع، والفرق بينهما هو أن النوع الثاني مخصص لصفحات الطلبات والاشتراكات فإذا كانت الشركة تريد زوار من الفيسبوك من أجل الاشتراك مباشرة في قائمتها البريدية مثلاً أو شراء منتج معين تستخدم النوع الثاني، كما أن النوع الثاني يُوفر للشركة خاصية الفيسبوك بكسل التي تسمح بمعرفة نتائج كل إعلان للشركة في الفيسبوك وتساعد بمعرفة عدد الأشخاص الذين أضافوا المنتج إلى عربة التسوق أو الذين نقروا على زر شراء المنتج .....

أما النوع الثالث والرابع فهما مخصصان للترويج عن صفحة الفيسبوك الخاصة بالشركة، النوع الثالث من أجل الترويج عن منشور أو صورة بداخل الصفحة والرابع من أجل الترويج عن الصفحة نفسها. وبشكل عام يمكن الاعتماد على المنشور أيضاً للترويج عن صفحة الشركة، فعندما تنشر الشركة شيء مميز وجذاب وينتشر هذا الإعلان بشكل كبير في فضاء الفيسبوك فإن هذا سوف يؤدي إلى زيادة في عدد المعجبين بالصفحة.

النوعين الخامس والسادس يتعلقان بالتطبيقات.

أما النوع السابع فيفيد بإنشاء المناسبات في الفيسبوك، مثل الإعلان عن موعد افتتاح متجر جديد والنوع الأخير خاص بإشهار ونشر الفيديو الخاص بالشركة.

2 - إنشاء المجموعة الإعلانية:

المجموعة الإعلانية هي مجموعة الأشخاص الذين يستخدمون الفيسبوك والذين سيظهر عندهم الإعلان الخاص بالشركة. وتسمح هذه الخاصية بجعل إعلانات الشبكات الاجتماعية قوية وذات جدوى عالية، لأن الشركة تستطيع من خلال الميزات التي يقدمها الفيسبوك تحديد الدول التي تريد ظهور إعلانها فيها وتحديد العمر والنوع وغيرها من المحددات التي تجعل من الإعلان مخصص لفئة محددة تريد الشركة أن يصلها الإعلان دون غيرها.

ومن أهم المحددات التي تسمح للشركة بتحديد الفئة المستهدفة:

(1) الموقع حيث يمكن تخصيص الدول والمدن الكبيرة التي ينتمي إليها المستخدمون الذين تود الشركة أن يظهر إعلانها في صفحاتهم، مثلاً للإعلان عن شركة شحن تعمل في المملكة العربية السعودية فقط، يتم تحديد الموقع بـ(السعودية)، لأن الشركة لا تريد إظهار إعلانها للمستخدمين المتواجدين في الدول الاخرى، كما يمكن أيضا تحديد المدينة لو كان نشاط الشركة يتركز فقط داخل المدينة.

(2) العمر: يمكن للشركة تحديد الفئة العمرية المستهدفة، فعلى سبيل المثال إذا كانت الشركة تريد أن تعلن عن منتجات خاصة بالآباء مثل كتب تربية الأولاد فسوف تحدد الفئة العمرية المناسبة التي هي أكبر من 25 أو 30 عاماً، لأن المستخدمين الأصغر سناً لن يكونوا ضمن دائرة اهتمام الشركة.

(3) الجنس: حيث يمكن تحديد الذكور فقط أو الإناث فقط أو كلاهما.

(4) المزيد من المعلومات الديموغرافية: هذه الأيقونة تحتوي على عدة محددات

مثل التعليم والعمل وغيرها وبشكل عام تعتمد هذه المحددات على المعلومات التي يحفظها المستخدم في حسابه.

(5) الاهتمامات: هذه المحددة مفيدة لأنها تتحكم في المستخدمين من ناحية اهتماماتهم، فإذا كانت الشركة متخصصة بالتقنيات وتود الإعلان عن منتج تقني فيمكنها تحديد الأشخاص المهتمين بالتقنية. ويتم معرفة ذلك عن طريق اعجابات المستخدم، فإذا كان معجباً بعدد من الصفحات التقنية ومتفاعلاً مع منشوراتها فهذا يعني انه من هذه الفئة، لكن بشكل عام ليست هذه المحددة دقيقة مثل دقة المحددات الأولى.

(6) السلوكيات: تحتوي هذه الخاصية على عدة محددات، من أهمها مستخدمو الهواتف المحمولة وتفيد إذا كانت الشركة تريد ان يظهر إعلانها للأشخاص الذين يتصفحون الفيسبوك عن طريق الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية.

(7) المتواصلون: هذه الخاصية من أجل تحديد الأشخاص المعجبين بصفحة الشركة على الفيسبوك فقط، إن استخدام هذه الخاصية يؤدي إلى تقليل عدد الجمهور المستهدف بشكل كبير، إلا اذا كانت الشركة تمتلك صفحة فيسبوك لديها الكثير من المعجبين.

وبناءً على تحديدات الشركة يتم إخبارها بنسبة الوصول المحتملة من خلال مؤشر تحديد الجمهور، حيث يظهر الرقم التقريبي! للأشخاص الذين سيصلهم الإعلان وكلما قامت الشركة بوضع محددات أكثر كلما قل العدد المحتمل الوصول إليه.

3 – الميزانية:

وهو الجزء الخاص بالأمور المالية، حيث يتم تحديد المبلغ المراد إنفاقه لتغذية الحملة الإعلانية. ويجب الأخذ بعين الاعتبار أنه كلما زاد المبلغ كلما وصل الإعلان إلى عدد أكبر من الأشخاص.

(1) تحديد الميزانية: وذلك من خلال تحديد الشركة للمبلغ الذي تود إنفاقه في اليوم أو في الحملة الإعلانية ككل.

ويوجد خياران: الخيار الأول هو تحديد مبلغ ليتم إنفاقه في اليوم الواحد، حيث يتم عرض الإعلان بقدر المبلغ، وبالطبع يجب أن يكون هنالك تناسب بين المبلغ اليومي وحجم الشريحة المستهدفة، فإذا كانت الشريحة كبيرة يفضل أن يكون المبلغ أكبر كي يصل الإعلان إلى معظم المستخدمين المستهدفين، لكن بشكل عام الحد الأدنى للإنفاق اليومي هو دولار واحد، أما الخيار الثاني فهو تحديد المبلغ الإجمالي للحملة الإعلانية وتحديد الفترة الزمنية لظهور الإعلان.

(2) طريقة الحساب: وذلك من خلال النقر على زر إظهار الخيارات المتقدمة، ومن ثم النقر على الخيار "تحسين"، والذي يمكن من خلاله تغيير طريقة احتساب الإعلانات، حيث أن هنالك نوعين أساسيين للاحتساب إما الاحتساب بناءً على عدد النقرات، حيث يتم خصم مبلغ صغير على كل نقرة تتم على الإعلان أو بناء على عدد مرات الظهور حيث يتم خصم مبلغ صغير على كل 1000 مرة يظهر فيه الإعلان امام المستخدمين.

(3) جدولة الإعلان: يسمح هذا الخيار بتحديد أوقات معينة يظهر فيها الإعلان دون بقية الأوقات، حيث يمكن تخصيص يوم من أيام الأسبوع بساعات محددة لظهور الإعلان. ويعتبر هذا الخيار مفيد لنوعية معينة من الإعلانات مثلاً إذا كان الإعلان عبارة عن منتج يعالج القلق وقلة النوم، سيكون من المفيد عرضه على المستخدمين الساهرين وليس على أولئك الذين يستيقظون مبكراً.

4 - مظهر الإعلان:

وذلك من خلال تحديد شكل الإعلان وتحديد ما إذا كانت الشركة تود عرض صورة واحدة فقط أو عدة صور ضمن الإعلان وفي حال كان اختيار الشركة عرض أكثر من صورة، فعليها تحديد أكثر من رابط لكل صورة، بحيث يكون الإعلان عبارة عن عدة روابط في إعلان واحد وهي خاصية مفيدة لعرض منتجات للبيع حيث يمكنها عرض ثلاثة أو أربعة منتجات في نفس الإعلان الواحد. كما يمكن للشركة تحميل حتى 5 صور مع روابطها في الإعلان الواحد.

وبشكل عام، يجب على الشركة إدخال المعلومات التالية:

(1) صفحة الفيسبوك التي سوف يتم الاتصال بها عند عرض الإعلان، حيث يتوجب على الشركة المعلنة ربط الإعلان بصفحة فيسبوك من أجل عرض إعلانها في منطقة (آخر الأخبار)، وإلا فلن يتم عرض الإعلان في هذه المنطقة.

(2) الصورة أو الصور التي سيتم عرضها في الإعلان.

(3) عنوان الرابط الذي سيظهر أسفل الصورة مباشرة.

(4) النص المكتوب الذي سيظهر فوق الصورة.

(5) زر الدعوة: حيث يمكن اضافة زر أسفل الإعلان لدعوة المستخدم لزيارة الموقع أو لشراء المنتج.... الخ.

وبعد الانتهاء من إدخال المعلومات والبيانات اللازمة حول الإعلان يمكن للشركة معاينة الإعلان ومشاهدة كيف سيظهر في مختلف الأجزاء وعلى الهواتف الذكية.

وبعد المعاينة، يتم النقر على أيقونة إرسال الطلب من أجل مراجعة الإعلان من قبل إدارة الفيسبوك ثم البدء بعرضه.

إدارة الإعلانات:

بعد أن يبدأ الفيسبوك بعرض الإعلان يمكن للشركة مراقبته وإدارته، وإجراء بعض التعديلات عليه من أجل تحسينه وتحسين الاستفادة منه، وذلك من خلال صفحة إدارة الإعلانات حيث تتواجد جميع الإعلانات التي قامت الشركة بإنشائها مع معلومات مختصرة عن كل إعلان.

كما تقدم إدارة الفيسبوك للشركة إمكانية متابعة الحملة الإعلانية من خلال:

(1) معرفة الإحصائيات وذلك من خلال مشاهدة عدد مرات ظهور الإعلان وعدد النقرات التي تمت على الرابط وتكلفة النقرات أو مرات الظهور (بحسب نوع الإعلان) ومعرفة إجمالي المبلغ الذي تم انفاقه حتى تلك اللحظة.

(2) إيقاف أي إعلان شغال، أو تشغيل أي إعلان متوقف.

(3) تعديل الميزانية: إذا رأت الشركة أن المبلغ المحدد غير كاف للحصول على العدد المطلوب من الزوار فيمكنها زيادته عبر تعديل الميزانية اليومية أو الإجمالية وذلك من خلال رمز القلم الموجود بعمود الميزانية.

اخر الاخبار

اخبار العتبة العباسية المقدسة

قسم الشؤون الفكرية يصدر الجزأين الأول والثاني من سلسلة تاريخ الاستعمار

جمعت بين الدقة والجمال.. متحف الكفيل يضم سجادة نادرة تعود لأكثر من ثمانية عقود

مدينة الفردوس الترفيهية توفر أكثر من 40 جلسة عائلية مجانية

المشروع القرآني لطلبة العلوم الدينية يشهد إقامة ورش تخصصية عن إعداد المحاضرات

المزيد

الآخبار الصحية

عناصر منزلية قد تؤثر على الخصوبة وفرص الحمل

شكل الدماغ قد يتنبأ بخطر الخرف قبل سنوات

طريقة صينية بسيطة للوقاية من السكري

هل تساعد المانغو في الوقاية من السكري؟

المزيد

الآخبار التكنلوجية

رقم غامض ولا إنترنت.. متوجون بنوبل للطب لم يعلموا بفوزهم

"سيري" تحت المجهر.. تحقيق فرنسي جديد ضد شركة "آبل"

أميركيان وياباني يفوزون بجائزة نوبل للطب

تحول غير مسبوق.. إنستغرام تمنح مفاتيحها للمستخدمين

المزيد

مواضيع ذات صلة

الإعلان والترويج عبر اليوتيوب

نماذج للترويج عبر الانستغرام

أهم الخطوات للإعلان والترويج عبر الانستغرام

أهمية غوغل بلس في عملية الترويج الالكتروني

أهم الاستراتيجيات لزيادة المبيعات عبر إعلانات الفيسبوك

أساليب الإعلان على الفيسبوك

أهم الخطوات لترويج صفحة الشركة على الفيسبوك

قاعدة العملاء - أهم ميزة للإعلان عبر الفيسبوك

أهمية مواقع التواصل الاجتماعي لمؤسسات الأعمال

الترويج المؤثر باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي

تطور مواقع التواصل الاجتماعي

أهمية الترويج عبر البريد الالكتروني: